Un Cassoulet Plutôt Qu’un Couscous ? Le Ministère de l'Agriculture Agit Pour Modifier Une Publicité Promouvant Le Bio

Modifications controversées dans la campagne de l'Agence Bio

L'Agence Bio a pour mission de promouvoir une agriculture sans pesticide ni engrais de synthèse. Cependant, des modifications surprenantes ont été demandées pour son prochain spot télévisé. Selon Libération, le ministère de l'Agriculture a suggéré des changements qui ont suscité un débat public.

Demandes du ministère

Le ministère a demandé un casting "caucasien" pour un adolescent préparant une mayonnaise. Dans un message daté du 7 avril, il a été précisé que la photo d’un garçon métis était également incluse. Cela a soulevé des questions sur la représentation dans la publicité.

De plus, le ministère a demandé de remplacer le couscous par un cassoulet dans une scène de repas de famille. Cette décision visait à garantir que la diversité des productions biologiques soit bien représentée, selon les déclarations officielles.

Réactions et justifications

Interrogé par l'AFP, le ministère a expliqué que la campagne "C'est bio la France" voulait s'adresser à tous les Français. Il a donc justifié les modifications comme une manière de représenter la diversité de la population. Toutefois, cela a été perçu par certains comme une forme de censure.

Malgré ces changements, le casting des acteurs n'a finalement pas été modifié. Tous les participants avaient été préalablement choisis, selon l'agence de publicité. Cette dernière a évoqué des clauses de confidentialité et n'a pas souhaité commenter davantage.

Contexte économique et enjeux

La campagne vise à relancer la consommation de produits bio, qui a souffert de la crise inflationniste depuis 2022. Le budget de fonctionnement de l'Agence Bio, s'élevant à 2,9 millions d'euros, a été menacé par un amendement au projet de budget 2025. Cependant, il a été maintenu grâce à la mobilisation des syndicats.

Cette situation met en lumière les défis auxquels fait face l'agriculture biologique en France. La nécessité de promouvoir des pratiques durables est plus que jamais d'actualité, surtout dans un contexte économique difficile.

Conclusion

Les récentes modifications demandées par le ministère de l'Agriculture pour la campagne de l'Agence Bio soulèvent des questions sur la représentation et la diversité. Alors que la campagne vise à relancer la consommation de produits bio, il est essentiel d'assurer une communication qui reflète la réalité de la société française.