Les actions de Crocs chutent alors que les consommateurs américains réduisent leurs dépenses

Chute des actions de Crocs

Les actions de la société américaine de chaussures Crocs ont chuté de près de 30 % après un avertissement concernant une baisse des ventes. Les consommateurs américains semblent réduire leurs dépenses, ce qui affecte directement les performances de l’entreprise. Le fabricant de sabots en caoutchouc prévoit une baisse des revenus d’environ 10 % pour les trois mois se terminant fin août par rapport à l'année précédente.

Andrew Rees, le PDG de Crocs, a déclaré : "Nous constatons que le consommateur américain se comporte avec prudence en matière de dépenses discrétionnaires." Cette situation a conduit le prix des actions à son niveau le plus bas en près de trois ans, après avoir enregistré la pire chute en une seule journée depuis près de 15 ans.

Prévisions inquiétantes pour la seconde moitié de l'année

Crocs a exprimé des inquiétudes concernant la seconde moitié de l'année, citant le coût de la vie élevé et l'impact potentiel des politiques commerciales du président américain. La directrice financière, Susan Healy, a mentionné que Crocs subirait une perte de 40 millions de dollars en raison des tarifs douaniers.

Rees a ajouté : "Je pense que nous pouvons, à moyen terme, atténuer l'impact des tarifs grâce à des économies de coûts dans notre chaîne d'approvisionnement." Cependant, il a également averti que l'entreprise a observé "de nombreuses preuves" que certains clients sont devenus "très prudents" dans leurs achats.

Comportement des consommateurs

Rees a noté que les clients ne se rendent même plus dans les magasins, entraînant une baisse du trafic. "Ils n'achètent pas, ils n'entrent même pas dans les magasins," a-t-il déclaré lors d'un appel avec des investisseurs et des journalistes. Cette tendance pourrait avoir des conséquences supplémentaires sur les ventes de Crocs.

En réponse à cette situation, Crocs a décidé de réduire ses remises sur ses produits, ce qui pourrait encore affecter les chiffres de vente. À l'approche de la Coupe du Monde de football et des Jeux Olympiques de Los Angeles en 2028, Rees a observé que les consommateurs semblent "retourner vers des produits athlétiques."

Performance financière de Crocs

Pour le deuxième trimestre, Crocs a annoncé un chiffre d'affaires de 1,1 milliard de dollars, soit une augmentation de 3 % par rapport à la même période l'année précédente. Cette performance est encourageante, mais elle ne compense pas les préoccupations croissantes concernant le comportement des consommateurs.

De plus, Crocs a acquis la marque de chaussures décontractées HEYDUDE lors d'une opération de 2,5 milliards de dollars fin 2021, ce qui pourrait influencer sa stratégie future. L'entreprise doit maintenant naviguer dans un environnement économique incertain tout en essayant de maintenir sa croissance.

Conclusion

En résumé, Crocs fait face à des défis importants avec une chute significative de ses actions et des prévisions de ventes en baisse. Le comportement prudent des consommateurs américains, associé à des coûts de vie élevés, complique la situation. L'avenir de l'entreprise dépendra de sa capacité à s'adapter à ces nouvelles réalités économiques.