« S’attirer les bonnes grâces de Trump » : Pourquoi Amazon a investi 75 millions de dollars dans le documentaire « Melania »
Une entreprise prospère
Amazon est une entreprise en bonne santé financière. En 2024, selon son dernier bilan connu, la firme américaine a dégagé un chiffre d’affaires estimé à 638 milliards de dollars. Ce chiffre provient principalement du commerce en ligne, mais les activités d’Amazon se sont considérablement élargies. Aujourd'hui, elle est présente dans des domaines variés tels que la pharmaceutique, la logistique et la robotique.
Amazon a également investi dans le secteur du cinéma. Sa branche de production et de distribution de films, Amazon-MGM, a déboursé 40 millions de dollars pour concevoir le documentaire « Melania ». Ce film, qui se concentre sur l’épouse de Donald Trump, sera diffusé en salles ce vendredi.
Un investissement significatif
Selon le Wall Street Journal, la Première Dame des États-Unis empochera plus de 70 % de la somme investie par Amazon. De plus, une enveloppe de 35 millions de dollars est mobilisée pour le marketing du film. Avec un tel investissement, Amazon n’a pas eu de mal à s’adjuger le contrat, face à des concurrents comme Disney.
Le documentaire retrace les 20 jours précédant la seconde investiture de Donald Trump. Bien que Melania Trump soit au centre de l’attention, c’est surtout son mari, le magnat de l’immobilier, qui est mis en lumière. Le réalisateur de « Melania » est Brett Ratner, un cinéaste controversé, qui a déjà été accusé de harcèlement.
Une stratégie politique
Jeff Bezos, le fondateur d’Amazon, semble vouloir se rapprocher de l’administration Trump. Selon Alexis Pichard, chercheur en politique, Bezos a déjà investi un million de dollars pour la cérémonie d’investiture de Trump. Cette fois, il dépense 75 millions de dollars, un montant qu'il ne devrait probablement pas rentabiliser.
Romuald Sciora, chercheur associé à l’Iris, note que Bezos a besoin de l’aide de l’administration pour des questions de fiscalité et d’achats de studios. Il cherche également des appuis fédéraux pour renforcer Blue Origin, son entreprise spatiale, qui souhaite rivaliser avec SpaceX d’Elon Musk.
Un changement dans le paysage médiatique
Ces derniers mois, les plateformes de streaming ont modifié leur ligne éditoriale. De plus en plus, elles adoptent des positions conservatrices, en réponse à l’administration Trump. Les contenus diffusés par des géants comme Disney et Amazon deviennent également plus traditionnels, avec une augmentation des films religieux sur Netflix.
Ce changement a suscité des controverses, comme la censure d'un dessin de presse critiquant les alliés de Trump, dont Bezos. Bien que la direction du Washington Post ait parlé d'un choix éditorial, la caricaturiste Ann Telnaes a dénoncé un acte de censure.
Des perspectives incertaines
Malgré les polémiques, ces partenariats semblent bénéfiques à court terme. Romuald Sciora souligne que des personnes comme Jeff Bezos n'ont pas d'idéologie politique. Leur principal objectif reste le profit, à court ou à long terme.
Concernant le documentaire « Melania », les critiques sont plutôt négatives. Alexis Pichard le décrit comme un film bien réalisé, mais au contenu décevant. Donald Trump affirme que le film est « à ne pas rater », mais les préventes sont faibles. D’après le National Research Group, « Melania » ne générera que 5 millions de dollars de recettes en Amérique du Nord.
Conclusion
En somme, Amazon continue d’étendre son influence dans divers secteurs, y compris le cinéma. Toutefois, l’avenir du documentaire « Melania » semble incertain, malgré les investissements massifs. Les choix stratégiques de Jeff Bezos soulèvent des questions sur l’interaction entre le monde des affaires et la politique.
