« Les Habitués Ont Déserté » : à Paris, un « effet Shein » Contrasté au sein du BHV
Impact de l'installation de Shein au BHV
Une semaine après l’installation controversée de l’enseigne de fast fashion chinoise Shein, les retombées sur la fréquentation et le chiffre d’affaires du BHV Marais semblent minimes. Selon plusieurs salariés, l'impact n'est pas significatif. Pour la direction, cela représente un succès, mais des inquiétudes émergent en interne à l’approche des fêtes de Noël.
Retour à la normale
Le tumulte du jour J a laissé place à un calme relatif. Sur le trottoir de la rue de Rivoli, le flux de clients s’est apaisé. Les longues files d’attente qui s’étiraient sur une centaine de mètres ont disparu, tout comme la présence massive de journalistes. À la place, des affiches annoncent l’arrivée imminente des vitrines de Noël.
De plus, l’obligation d’obtenir un ticket pour accéder aux 1 200 m² dédiés à Shein a été levée. Les visiteurs peuvent maintenant circuler librement dans le BHV jusqu’au 6e étage. Ce changement a permis de rétablir une ambiance plus sereine au sein du magasin.
Les préoccupations internes
Malgré l’apparente normalité, des craintes persistent parmi les employés. La direction, bien que satisfaite, doit faire face à des interrogations concernant l'avenir. À l'approche de Noël, période cruciale pour les ventes, la concurrence et l'impact de Shein pourraient affecter le chiffre d’affaires global.
Les salariés s’inquiètent également des effets à long terme de cette installation. La présence de Shein pourrait modifier les habitudes d'achat des consommateurs, ce qui pourrait avoir des répercussions sur d'autres enseignes du BHV.
Perspectives pour les fêtes de fin d'année
À quelques semaines de Noël, le BHV doit se préparer à une affluence accrue. Les vitrines de Noël devraient attirer les clients, mais la question demeure : comment la présence de Shein influencera-t-elle le comportement des acheteurs ? Les équipes marketing réfléchissent à des stratégies pour maximiser l’attrait du magasin.
Les employés espèrent que l’arrivée des décorations de Noël et des promotions attirera un large public. L’enjeu sera de maintenir l’équilibre entre l’attractivité de Shein et celle des autres marques présentes dans le magasin.
Conclusion
En somme, l’installation de Shein au BHV Marais a généré des réactions mitigées. Bien que la direction considère cela comme un succès, des préoccupations subsistent parmi les employés. L’impact sur les ventes et la fréquentation reste à surveiller, surtout avec l’approche des fêtes de fin d’année.
