De la bière aux paris : comment les sponsors de maillots de football ont-ils évolué ?

Introduction

Le paysage du football anglais a subi des transformations majeures au fil des décennies, notamment en ce qui concerne les sponsoring de maillots. Autrefois, les clubs arboraient des marques bien connues, mais aujourd'hui, la situation a radicalement changé. Les entreprises de jeu dominent désormais le secteur, soulevant des questions sur l'impact de ces changements.

Les sponsors des clubs de la Premier League

Actuellement, 11 équipes de la Premier League affichent un sponsor de jeu sur l'avant de leurs maillots, une augmentation notable par rapport à la saison précédente. Selon les données de GlobalData, la valeur totale des contrats de sponsoring pour la saison 2024-25 s'élève à 135,43 millions de dollars. Cela montre l'importance croissante de ces entreprises dans le monde du football.

Outre les sponsors de jeu, les autres clubs sont soutenus par des entreprises provenant de secteurs variés tels que l'aviation, l'entertainment, et la technologie. Ce mélange de sponsors reflète une diversification des intérêts commerciaux dans le sport.

Évolution des sponsors de maillots de football

Il y a trois décennies, lors de la création de la Premier League, aucun des 22 clubs n'avait de sponsor de jeu. À l'époque, la majorité des sponsors étaient basés au Royaume-Uni et vendaient des produits physiques. Aujourd'hui, la situation est très différente, avec peu de sponsors cherchant à vendre des produits aux fans britanniques.

De plus, les secteurs tels que la technologie, la construction et l'habillement ont presque disparu des maillots. Cela souligne un changement dans la dynamique du sponsoring, où les entreprises cherchent à établir des connexions plus larges plutôt que de cibler uniquement les consommateurs locaux.

Impact de la mondialisation sur le sponsoring

La mondialisation a profondément modifié le paysage du sponsoring. Les entreprises cherchent à atteindre un public mondial, et non seulement local. Dr Joe Piggin, expert en gestion du sport, souligne que les incitations économiques sont considérables. Les sociétés de pays avec des économies en déclin sont moins présentes, tandis que celles des régions prospères comme le Moyen-Orient prennent de l'importance.

Les entreprises de sponsoring bénéficient de nombreux avantages, notamment l'accès à des box privées pour accueillir des clients et des opportunités de marketing avec des joueurs célèbres. Cela va au-delà de la simple publicité, créant des relations qui peuvent avoir un impact économique significatif.

Le rôle des sponsors de jeu dans d'autres ligues

Bien que la Premier League n'ait pas de partenaire officiel en matière de jeu, d'autres ligues européennes affichent un nombre croissant de sponsors de jeu. Des pays comme la Belgique, la Grèce, et la Pologne montrent une tendance similaire, où les entreprises de jeu dominent le sponsoring des clubs de première division.

Dans la Championship, le jeu est également le sponsor le plus populaire, avec six clubs affichant des sponsors de jeu. Cela indique une tendance qui pourrait se répandre dans d'autres divisions, où les entreprises de jeu cherchent à établir leur présence.

Conséquences du sponsoring de jeu sur les clubs et les fans

Les clubs les plus riches de la Premier League, tels qu'Arsenal et Manchester City, n'ont pas de sponsor de jeu sur leurs maillots. Cependant, les entreprises de jeu ciblent des clubs moins prestigieux, qui font face à des risques de relégation. Cela leur permet de s'associer à la Premier League sans débourser des sommes exorbitantes.

Ces entreprises, souvent basées dans des paradis fiscaux, profitent de l'absence de restrictions pour atteindre des marchés étrangers. Même si les clients britanniques ne peuvent pas toujours parier avec ces sociétés, leur présence publicitaire peut influencer le comportement des spectateurs.

Conclusion

Le sponsoring dans le football anglais a évolué vers une dépendance accrue aux entreprises de jeu, modifiant ainsi le paysage commercial du sport. Les implications de ces changements sont vastes, affectant non seulement les clubs mais aussi les fans. À mesure que la Premier League continue d'attirer des sponsors internationaux, l'avenir du sponsoring de maillots pourrait encore évoluer.