Forever 21 Dépose le Bilan aux États-Unis

Forever 21 dépose le bilan aux États-Unis

Forever 21, la célèbre marque de mode, fait face à des défis majeurs après avoir déposé une demande de protection contre la faillite. Cette décision pourrait marquer un tournant dans ses opérations aux États-Unis. La société a annoncé que ses magasins et son site internet resteraient ouverts pendant qu'elle entame son processus de liquidation.

Contexte de la faillite

La marque, autrefois prisée par les jeunes femmes du monde entier, a du mal à attirer des clients en raison de la hausse des prix et de l'essor des achats en ligne. En 2019, Forever 21 avait déjà déposé une demande de protection contre la faillite, mais avait été rachetée par un groupe d'investisseurs via une coentreprise.

Brad Sell, le directeur financier de l'entreprise, a déclaré : "Nous n'avons pas réussi à trouver un chemin durable pour avancer, face à la concurrence des entreprises de fast-fashion étrangères et à l'augmentation des coûts." Cette situation a conduit la société à envisager des ventes de liquidation dans ses magasins.

Impact sur les opérations

La société a précisé que certaines de ses ressources seraient vendues dans le cadre d'un processus supervisé par le tribunal. En cas de vente réussie, Forever 21 pourrait envisager de ne pas arrêter complètement ses opérations. La protection du Chapitre 11 permet à une entreprise américaine de reporter ses obligations envers ses créanciers, offrant ainsi un temps précieux pour réorganiser ses dettes.

Les boutiques et plateformes de commerce électronique de Forever 21 en dehors des États-Unis sont gérées par d'autres titulaires de licences et ne seront pas affectées par cette demande de protection.

Historique de la marque

Fondée à Los Angeles en 1984 par des immigrants sud-coréens, Forever 21 a connu un essor fulgurant grâce à ses vêtements tendance et abordables. Au fil des décennies, elle est devenue une concurrente des géants de la fast-fashion comme Zara et H&M.

À son apogée en 2016, Forever 21 comptait 800 magasins dans le monde, dont 500 aux États-Unis. Cependant, la marque doit maintenant faire face à un marché en évolution rapide et à des défis économiques.

Conclusion

La demande de protection contre la faillite de Forever 21 souligne les difficultés croissantes auxquelles font face les détaillants de mode. Alors que la marque tente de naviguer dans ces eaux troubles, l'avenir de ses opérations aux États-Unis reste incertain. Les prochains mois seront cruciaux pour déterminer si Forever 21 peut se réinventer ou si elle devra fermer définitivement ses portes.