Le fabricant de Jack Daniel's déclare que le boycott canadien "est pire qu'un tarif"
Réaction des gouvernements canadiens aux tarifs douaniers
La décision de plusieurs gouvernements régionaux du Canada de retirer des produits américains, notamment des boissons alcoolisées, des supermarchés est significative. Cette action répond à la tarification de 25% imposée par Donald Trump sur les importations en provenance du Canada. Lawson Whiting, PDG de Brown-Forman, fabricant de Jack Daniel's, a exprimé son inquiétude face à cette situation.
En février dernier, après l'annonce de ce tarif, le premier ministre de l'Ontario, Doug Ford, a décidé de retirer les boissons alcoolisées américaines des étagères de la LCBO. Ce dernier est le seul distributeur autorisé à vendre de l'alcool dans la province. Whiting a déclaré que cette mesure est "pire qu'un tarif" car elle élimine complètement les ventes de leurs produits.
Impact sur les ventes de Brown-Forman
Lors d'une conférence avec des analystes, Whiting a souligné que cette réponse est très désproportionnée par rapport à un tarif de 25%. Il a affirmé que la société continuera à lutter pour réduire ou éliminer ces tarifs, car cela serait bénéfique pour l'ensemble du secteur. Malgré tout, il a noté que le marché canadien représente seulement 1% des ventes de Brown-Forman.
Bien que la situation soit "frustrante", la société estime qu'elle peut "supporter" cette pression. Whiting a également mentionné qu'ils observeraient l'évolution de la situation, notamment par rapport au marché mexicain.
Résultats financiers de la société
Dans son troisième trimestre fiscal, qui s'est déroulé entre novembre 2024 et janvier 2025, Brown-Forman a enregistré un bénéfice net de 270 millions de dollars, soit une baisse de 6% par rapport à l'année précédente. Les ventes ont également chuté de 3% pour atteindre 1.035 milliards de dollars.
Au cours des neuf premiers mois de l'exercice, les bénéfices de l'entreprise ont diminué de 5%, s'élevant à 723 millions de dollars. Les ventes nettes ont atteint 3.081 milliards de dollars, ce qui représente une baisse de 4%. Malgré cette tendance, les ventes de whiskey sont restées stables, tandis que celles du tequila ont chuté de 15% en raison d'un environnement compétitif difficile aux États-Unis.
Prévisions pour l'avenir
Pour le reste de l'exercice, Brown-Forman a confirmé ses prévisions de croissance organique des ventes nettes de 2% à 4%. Cependant, la société a mis en garde contre un environnement opérationnel de plus en plus volatile en raison des incertitudes géopolitiques et des conditions macroéconomiques mondiales.
Conclusion
En résumé, la décision des gouvernements canadiens de retirer des produits américains des étagères des supermarchés est une réponse forte aux tarifs douaniers imposés par les États-Unis. Cette situation soulève des défis pour des entreprises comme Brown-Forman, qui doivent naviguer dans un marché complexe et en constante évolution.
