Brewdog interdit pour avoir suggéré que la bière combat la solitude

Interdiction d'une publicité BrewDog

Une publicité pour BrewDog a été interdite par l'organisme de régulation de la publicité pour avoir laissé entendre que l'alcool pouvait vaincre l'ennui, la solitude ou la frustration. La campagne pour la bière Wingman, vue en mai, portait le slogan : "BrewDog. Always Got Your Back."

Le message continuait avec des exemples de désagréments quotidiens, tels que des pannes de WiFi ou des retards. Il affirmait que la bière Wingman était toujours là pour soutenir les consommateurs. Cependant, l'ASA a reçu une plainte concernant cette suggestion implicite.

Réaction de BrewDog

BrewDog a déclaré que l'annonce promettait une qualité fiable plutôt que d'impliquer un quelconque soulagement. La société a insisté sur le fait qu'elle ne croyait pas que l'annonce suggérait que la bière avait des effets thérapeutiques ou modifiant l'humeur.

Malgré cela, l'ASA a noté que le thème de l'air force et les références à une mission étaient problématiques. L'organisme a conclu que la publicité insinuait que la consommation d'alcool pouvait résoudre des problèmes d'ennui et de solitude.

Décision de l'ASA

L'ASA a statué que la publicité ne devait plus apparaître, demandant à BrewDog de s'assurer que ses futures annonces n'impliquent pas que l'alcool puisse résoudre des problèmes. Un porte-parole de BrewDog a exprimé sa déception face à cette décision, affirmant qu'elle ne reflétait pas l'esprit de la campagne.

Cela ne constitue pas la première fois que BrewDog est critiqué par l'ASA. En juillet 2022, une publicité suggérant que ses bières fruitées comptaient comme "un de vos cinq par jour" a également été interdite.

Historique de BrewDog

BrewDog, fondée en 2007 par James Watt et Martin Dickie à Fraserburgh, a rapidement évolué pour devenir une marque valant un milliard de livres. Elle est connue pour ses bières artisanales et ses IPAs, avec des brasseries et des bars dans le monde entier.

Récemment, BrewDog a annoncé la fermeture de 10 de ses bars, citant des raisons de viabilité commerciale, provoquant des inquiétudes parmi les syndicats concernant des pertes d'emplois.

Conclusion

En résumé, la publicité de BrewDog pour la bière Wingman a été jugée problématique par l'ASA pour ses implications sur l'alcool et la solitude. BrewDog continue de faire face à des défis réglementaires tout en cherchant à maintenir sa réputation dans l'industrie de la bière artisanale.