« Tout le monde doit partir » : La campagne touristique de la Nouvelle-Zélande suscite la colère
Une campagne touristique controversée en Nouvelle-Zélande
Le gouvernement néo-zélandais tente d'attirer les touristes australiens, alors que les niveaux d'émigration atteignent des sommets. Le slogan de la nouvelle campagne, "Tout le monde doit y aller !", suscite des réactions mitigées. Destiné à inciter les visiteurs, il est perçu par certains comme une menace pour les Kiwis.
Un slogan mal interprété
Affiché sur des posters représentant les paysages majestueux de la Nouvelle-Zélande, ce slogan fait partie d'une campagne de 500 000 NZD. Cependant, son message a été jugé insensible face à la réalité des citoyens, qui font face à des taux d'émigration et de chômage records.
Le Premier ministre Christopher Luxon a défendu la campagne, affirmant qu'il est positif que le sujet soit discuté. Il a ajouté que le fait que les gens parlent de ce slogan est une bonne chose.
Des réactions critiques
Cushla Tangaere-Manuel, porte-parole du Parti travailliste, a qualifié le slogan de "sonner comme un article en liquidation". Elle a souligné que les Néo-Zélandais ressentent une inquiétude face aux nombreuses coupes budgétaires qui affectent leur quotidien.
Les licenciements dans le secteur public ont touché des milliers de personnes, et les départs du pays sont en forte augmentation. En effet, près de 130 000 personnes ont quitté la Nouvelle-Zélande l'année dernière, bien que cela ait été compensé par l'arrivée d'environ 160 000 immigrants.
Les implications de la campagne
Le slogan a également été associé à des besoins pratiques, comme l'absence de toilettes dans les zones touristiques. La députée Celia Wade-Brown a souligné que les visiteurs font souvent la queue pour les toilettes, plutôt que de profiter des activités de plein air.
Le ministre du Tourisme, Louise Upston, a déclaré que cette campagne vise à faire savoir à l'Australie que la Nouvelle-Zélande est une destination incontournable. Les chiffres du tourisme n'ont pas encore retrouvé leur niveau d'avant la pandémie, et le pays souhaite attirer davantage de visiteurs australiens.
Un objectif ambitieux
L'année dernière, la Nouvelle-Zélande a accueilli plus de 1,2 million de visiteurs australiens. Cependant, les chiffres ne représentent que 88 % de ceux de 2019. Luxon espère que cette campagne augmentera le nombre de visiteurs australiens de 5 %.
Il a exprimé son inquiétude quant à la nécessité d'attirer ces touristes avant qu'il ne soit trop tard. La campagne de tourisme, qui durera un mois, débutera ce jeudi.
Conclusion
La campagne "Tout le monde doit y aller !" de la Nouvelle-Zélande soulève des questions sur la perception du pays face à des défis internes. Bien que le gouvernement cherche à attirer les touristes australiens, les critiques soulignent que le message pourrait être mal compris. L'avenir du tourisme néo-zélandais dépendra de la manière dont ces préoccupations seront abordées.
