« Journée des célibataires » : Qu'est-ce que cette journée remplie de promotions, parfois plus captivante que le Black Friday ?
Introduction au « Singles’ Day »
Le 11 novembre est une date marquante, non seulement pour célébrer l'armistice, mais aussi pour le « Singles’ Day ». Cette journée, dédiée aux célibataires, s'impose progressivement en France. Initialement une fête, elle est devenue une opération commerciale massive, souvent plus lucrative que le Black Friday.
Origine du « Singles’ Day »
Le « Singles’ Day » trouve ses racines en Chine, où, en 1993, des étudiants de l'université de Nankin ont souhaité créer une fête pour les célibataires. Ils ont ainsi proposé d'échanger des cadeaux entre eux pour rivaliser avec la Saint-Valentin.
La date, le 11/11, a été choisie intentionnellement. Elle représente le chiffre 1, symbole de la solitude selon ces étudiants. Cette journée a rapidement pris de l'ampleur en Chine, devenant un événement incontournable.
Transformation commerciale
En 2009, Jack Ma, le fondateur d'AliBaba, transforme le « Singles’ Day » en une fête commerciale. Les Chinois, ne célébrant pas Noël et n'ayant pas de soldes avant janvier, trouvent une occasion d'acheter à prix réduit. Cette initiative a conduit à un succès immédiat, avec sept millions de ventes lors de la première édition.
Les chiffres ne cessent d'augmenter : 135 millions en 2010 et 3 milliards en 2012. Le bouche-à-oreille a propulsé cette date dans tous les calendriers chinois.
Impact international et en France
Le « Singles’ Day » a rapidement attiré l'attention au-delà des frontières chinoises. En France, de nombreuses enseignes proposent des promotions en ligne. Les consommateurs français profitent de cette journée pour faire des affaires intéressantes.
Les géants de l'e-commerce chinois, tels qu'AliExpress, demeurent les leaders de cette journée. Ils offrent des promotions pouvant atteindre jusqu'à -90 % sur certains produits, surpassant souvent celles du Black Friday, prévu le 28 novembre cette année.
Conclusion
Le « Singles’ Day » est devenu un événement commercial incontournable, tant en Chine qu'en France. Avec des promotions exceptionnelles et une forte demande, cette journée continue d'évoluer. Les consommateurs sont de plus en plus nombreux à profiter de cette occasion pour faire de bonnes affaires.
