Nouvelle Numérotation sur la TNT : Pourquoi les Audiences de la Chaîne T18 Restent-elles Non Mesurées ?

Introduction à T18

Le 6 juin, Laurent Ruquier a lancé le tout premier direct de T18, une nouvelle chaîne de la TNT. Ce lancement soulève des questions sur l’audience de cette chaîne, qui n’est pas encore mesurée par Médiamétrie. Les chiffres d’audience sont cruciaux pour les chaînes de télévision, surtout pour celles qui dépendent entièrement de la publicité.

Mesure des audiences

Les chaînes de télévision paient une somme considérable à Médiamétrie pour obtenir des données d’audience. Cependant, cette mesure n’est pas obligatoire. Par exemple, les audiences de France 4 et des chaînes parlementaires ne sont pas publiées. Pour T18, qui dépend de la publicité, avoir des données fiables est essentiel pour attirer les annonceurs.

Pour des raisons financières, T18 a choisi de ne pas publier ses audiences durant ses trois premiers mois. La direction de la chaîne justifie cette décision en affirmant qu'elle souhaite éviter des dépenses inutiles, surtout pendant une période où les recettes publicitaires sont traditionnellement faibles.

Stratégie de lancement

Cette stratégie de lancement pourrait changer le 1er septembre, lorsque T18 commencera à publier ses chiffres d’audience. Contrairement à d'autres chaînes qui publient à 9 heures, T18 le fera à 11 heures, ce qui pourrait influencer la perception de ses performances.

Cette absence de mesure des audiences permet également à T18 d'éviter des comparaisons avec des chaînes établies depuis plus de vingt ans. Ainsi, T18 peut se concentrer sur sa croissance sans être affectée par des commentaires négatifs sur ses audiences.

Contexte médiatique

Le 1er septembre marquera également le retour de Cyril Hanouna sur W9, après une longue absence. De plus, la chaîne Novo19 commencera à émettre. Cela signifie qu'il y aura d'autres sujets médiatiques à suivre, rendant les audiences de T18 moins prioritaires dans l'actualité.

Il est donc probable que les discussions autour de T18 se déplacent vers d'autres sujets plus importants, comme le retour de personnalités médiatiques ou l'apparition de nouvelles chaînes.

Conclusion

T18, bien qu’elle débute sans données d’audience, semble adopter une approche stratégique. En choisissant de ne pas publier ses chiffres, elle se protège des comparaisons hâtives et des critiques. À partir de septembre, la chaîne devra naviguer dans un paysage médiatique en constante évolution, avec des défis et des opportunités à saisir.