La pause commerciale américaine : un facteur dans la baisse des ventes de Jaguar Land Rover ?

Chute des ventes de JLR en raison de la pause commerciale américaine

Jaguar Land Rover (JLR) a annoncé une baisse de 15,1% de ses ventes au cours des trois mois précédant juin. Cette chute est en partie due à la menace des tarifs américains. L'entreprise, basée à Coventry, a suspendu ses expéditions vers les États-Unis en avril après l'introduction de nouveaux plans tarifaires par l'administration de Trump.

En plus des tarifs, JLR a également mentionné que la baisse des ventes était liée à la cessation programmée de modèles Jaguar plus anciens. En avril, le gouvernement américain avait annoncé un tarif supplémentaire de 25% sur les importations de voitures, mais un accord a été trouvé avec le Royaume-Uni, permettant à JLR de reprendre ses exportations en mai.

Impact des tarifs sur les ventes

JLR a signalé une diminution de 94 420 unités dans ses ventes au détail sur cette période, tandis que les ventes en gros ont chuté de 10,7%, atteignant 87 286 unités par rapport à l'année précédente. Les tarifs étaient censés encourager une production automobile accrue aux États-Unis, mais cela a eu un impact direct sur les ventes de JLR.

Un accord a été établi pour un tarif réduit de 10% sur les 100 000 premières voitures fabriquées au Royaume-Uni importées chaque année. Cependant, les voitures supplémentaires au-delà de ce seuil feront face à un tarif de 27,5%.

Conséquences pour le marché britannique

Les ventes en gros en Amérique du Nord ont diminué de 12,2% d'une année sur l'autre pendant la pause des expéditions. En revanche, les ventes en gros au Royaume-Uni ont enregistré une chute encore plus importante, d'un quart, en raison de la cessation planifiée des modèles Jaguar traditionnels.

Jaguar a cessé de vendre de nouvelles voitures au Royaume-Uni à la fin de l'année dernière pour se concentrer sur la production de nouveaux modèles électriques, qui devraient être commercialisés en 2026.

Importance du marché américain

Au moment de l'annonce des tarifs, le professeur David Bailey de la Birmingham Business School a souligné que un véhicule JLR sur quatre était expédié vers les États-Unis. Les voitures de luxe et premium se vendaient particulièrement bien sur ce marché, qui reste le deuxième plus important pour l'industrie britannique après l'Union européenne.

Cette situation met en lumière les défis auxquels JLR est confronté, alors qu'elle tente de s'adapter aux nouvelles réalités du marché tout en poursuivant sa transition vers des modèles plus durables.

Conclusion

En somme, la pause commerciale américaine a eu un impact significatif sur les ventes de JLR, exacerbant les défis déjà présents pour l'entreprise. Alors que JLR se prépare à relancer ses modèles électriques, il est crucial de surveiller comment ces changements affecteront ses performances futures sur le marché.