Asda Annonce Que Ses Dépenses Pour Réduire Les Prix Affecteront Les Profits

Asda et ses défis financiers

Asda a récemment averti que ses dépenses pour réduire les prix et améliorer la disponibilité des produits entraîneront une baisse de ses bénéfices cette année. Le troisième plus grand supermarché du Royaume-Uni peine à rivaliser avec ses concurrents, perdant des parts de marché face à des géants comme Tesco et aux discounters Aldi et Lidl.

Après la publication de ses résultats annuels, le président exécutif d'Asda, Allan Leighton, a indiqué que le supermarché visait à réduire ses prix de 5 à 10% par rapport à ses concurrents. Il a également mentionné un investissement dans la réduction des prix et l'augmentation du personnel en magasin, tout en reconnaissant que regagner la confiance des clients prendrait du temps.

Résultats de vente d'Asda

Asda a révélé que ses ventes, hors carburant, avaient chuté de presque 1% pour atteindre 21,7 milliards de livres sterling l'année dernière. M. Leighton a qualifié ces résultats de décourageants, mais a noté que les bénéfices avaient augmenté de 6% par rapport à 2023, atteignant 1,1 milliard de livres, ce qui était jugé "acceptable".

Il a ajouté : "Il y a une ou deux choses que nous devons corriger", en mentionnant la tarification, la disponibilité et l'architecture de la gamme de produits. "Tout cela a déjà commencé... nous commençons à faire des progrès."

Stratégie de réduction des prix

M. Leighton a précisé que cette démarche de réduction des prix n'était pas une solution rapide pour redresser la situation financière du supermarché. "La seule façon de reconstruire le profit est par la croissance des ventes", a-t-il déclaré.

En janvier, il a relancé d'importantes réductions de prix, réintroduisant la promotion "Rollback", utilisée pour la première fois dans les années 1990. Cependant, il a insisté sur le fait que cette stratégie nécessiterait du temps pour porter ses fruits.

Situation actuelle d'Asda

Asda possède plus de 580 supermarchés, près de 500 magasins de proximité et 769 stations-service. Le supermarché est sans directeur général permanent depuis 2021, après que son co-propriétaire, Mohsin Issa, a quitté ses fonctions l'année dernière.

Le retour de M. Leighton chez Asda, après 20 ans, vise à redynamiser l'entreprise. Il a exprimé sa volonté de faire des changements significatifs pour améliorer la situation actuelle du supermarché.

Conclusion

En résumé, Asda fait face à des défis importants en matière de prix et de confiance des clients. Bien que des efforts soient en cours pour réduire les prix et améliorer l'expérience client, le chemin vers la rentabilité semble encore long. La stratégie de M. Leighton pourrait prendre du temps avant de montrer des résultats concrets.