Temu et Shein, des sites de e-commerce de mode rapide, annoncent une augmentation des prix en raison des droits de douane.

Introduction

Les sites de commerce électronique Temu et Shein, fondés en Chine, annoncent une augmentation de leurs prix pour les clients américains à partir de la semaine prochaine. Cette décision est une conséquence directe des tarifs douaniers imposés par le gouvernement américain. Les deux entreprises prévoient également de réduire leurs dépenses publicitaires aux États-Unis.

Augmentation des prix annoncée

Les deux plateformes ont déclaré que leurs coûts d'exploitation avaient augmenté en raison des récents changements dans les règles commerciales mondiales et des tarifs. Elles prévoient de procéder à des ajustements de prix à partir du 25 avril, sans toutefois préciser l'ampleur de ces augmentations. Cette stratégie pourrait avoir des répercussions importantes sur leurs modèles économiques.

Depuis leur lancement aux États-Unis, Shein et Temu ont défié les détaillants occidentaux en proposant des produits à des prix très bas. Cependant, le tarif de 145 % imposé par l'ancien président Trump sur la plupart des produits fabriqués en Chine a compliqué leur situation. Ce tarif, combiné à la suppression d'une exemption douanière pour les biens d'une valeur inférieure à 800 dollars, affecte gravement leur compétitivité.

Impact des tarifs douaniers

Les tarifs imposés par les États-Unis visent à corriger le déséquilibre commercial entre les deux plus grandes économies du monde. En conséquence, les entreprises de commerce électronique se retrouvent à devoir ajuster leurs stratégies. L'élimination de l'exemption douanière pour les envois de faible valeur à partir du 2 mai pourrait entraîner une augmentation significative des prix pour les consommateurs.

Chaque jour, jusqu'à quatre millions de colis à faible valeur, principalement en provenance de Chine, entrent aux États-Unis. Les législateurs et groupes d'affaires américains ont fait pression pour la suppression de cette exemption, la qualifiant de vide juridique qui favorisait les produits chinois peu coûteux tout en facilitant l'entrée de drogues illicites et de contrefaçons.

Réduction des dépenses publicitaires

Shein et Temu ciblent principalement un public jeune et soucieux de son budget à travers des publicités numériques. Cependant, des données récentes montrent qu'ils ont réduit leurs dépenses publicitaires sur plusieurs plateformes. Selon des firmes de marketing digital, Temu a diminué son budget publicitaire moyen quotidien de 31 % sur des plateformes comme Facebook et Instagram.

De son côté, Shein a également enregistré une baisse de 19 % de ses dépenses publicitaires sur des plateformes similaires. Cette réduction pourrait indiquer une réponse stratégique face à l'augmentation des coûts, tout en cherchant à maintenir leur base de clients.

Conclusion

Les augmentations de prix prévues par Temu et Shein, ainsi que la réduction de leurs dépenses publicitaires, soulignent les défis auxquels ces entreprises sont confrontées dans un environnement commercial en évolution rapide. Les tarifs douaniers et les changements dans les règles commerciales auront un impact durable sur le secteur de la mode en ligne, particulièrement pour les consommateurs américains.