Naf Naf Partiellement Repris Par Le Groupe Beaumanoir : 300 Des 588 Emplois Sauvegardés
Reprise de Naf Naf : Un nouvel avenir incertain
Le groupe qui a récemment repris la marque Naf Naf a annoncé une restructuration significative. En effet, sur les 588 salariés, seulement 300 seront conservés. De plus, seulement 12 boutiques sur les 102 existantes resteront ouvertes. Cette décision soulève des questions sur l'avenir de cette enseigne emblématique.
Contexte de la reprise
Naf Naf était en redressement judiciaire depuis mai 2025, une situation préoccupante pour ses employés et ses clients. Le Groupe Beaumanoir, qui possède d'autres marques comme Cache Cache et Bonobo, a décidé de reprendre partiellement Naf Naf. Cela inclut la réintégration de 300 employés et la gestion de 12 magasins sous ses propres enseignes.
Selon Beaumanoir, les magasins sélectionnés ont été choisis pour leur emplacement stratégique. Cela permettra au groupe de renforcer son réseau de distribution tout en continuant d'exploiter ses autres marques. Cette stratégie vise à optimiser la présence du groupe sur le marché.
Impact sur les employés
La reprise partielle inclut également la prise en charge de 55 collaborateurs liés aux boutiques sélectionnées. De plus, près de 250 offres de reclassement seront proposées au sein des différentes enseignes du groupe. Cette initiative vise à atténuer l'impact de la restructuration sur les employés concernés.
Malgré ces efforts, l'avenir reste incertain pour ceux qui ne seront pas retenus. Les témoignages de plusieurs salariés révèlent une inquiétude croissante quant à la pérennité de l'enseigne. Les changements fréquents de propriétaire ont laissé des traces sur l'image de Naf Naf.
Perception de la marque
Les employés expriment leur désillusion face à la dégradation de la marque au fil des ans. Une salariée a déclaré que la qualité des produits a baissé, tandis que les prix ont augmenté. Cette situation a conduit certaines clientes à ne plus reconnaître la marque, un constat partagé par plusieurs membres du personnel.
La perception de Naf Naf a évolué, et beaucoup se demandent si la marque pourra retrouver son prestige d'antan. Les changements fréquents de direction et les décisions stratégiques semblent avoir eu un impact négatif sur son image.
Conclusion
La reprise de Naf Naf par le Groupe Beaumanoir soulève des interrogations sur l'avenir de cette enseigne iconique des années 1990. Bien que des mesures aient été mises en place pour préserver certains emplois, l'incertitude demeure. La perception de la marque a été affectée, et il sera crucial de surveiller son évolution dans les mois à venir.
