Baisse de la natalité, seconde main, fast-fashion… Comment les enseignes pour enfants se réinventent-elles ?

État du marché de la puériculture

Dans un secteur de la puériculture en baisse de 5,2 % sur un an, les marques pour les plus petits misent sur l’innovation et les tendances pour survivre. L’arrivée d’un bébé, bien que source de bonheur, n’entraîne plus autant d’achats qu’auparavant.

Comportement des consommateurs

Des vêtements neufs ? Alexandra, comptable, en a acheté très peu pour ses deux enfants de 3 et 6 ans. « Il y a eu d’abord les dons issus des garde-robes de tous les enfants de la famille, puis tout ce que j’ai trouvé en seconde main », raconte-t-elle.

Pour les achats neufs, elle privilégie les chaussures, achetant deux paires par an pour chacun de ses enfants, ainsi que des sous-vêtements. Pour l’équipement, elle a investi dans une poussette neuve pour son aînée, utilisée ensuite pour sa seconde fille.

Défis du secteur

Les professionnels de la puériculture, réunis pour le salon Bébé au Parc floral de Paris, font face à plusieurs défis. La baisse de la natalité est l'un des principaux. Le nombre de naissances a chuté de 2,8 % en un an, atteignant 660 800 bébés en 2024.

Impact de la baisse des naissances

« Depuis 2010, les chiffres sont en baisse de 21 %, ce qui représente 180 000 bébés de moins. C’est faramineux », décrit Christophe Drevet, directeur général de la Fédération française des industries jouet et puériculture. Cette situation impacte directement les ventes et les stratégies des marques.

Adaptation des marques

Face à cette réalité, les marques doivent s’adapter pour survivre. L'innovation dans les produits et les services devient essentielle. Les entreprises cherchent à répondre aux besoins des parents avec des offres plus durables et économiques.

Stratégies d'innovation

Les marques investissent dans des recherches pour développer des produits qui répondent aux attentes des consommateurs. Cela inclut des articles en matériaux recyclés ou des équipements multifonctionnels. L’objectif est de séduire les familles tout en respectant l’environnement.

Conclusion

Le secteur de la puériculture traverse une période de transition. La baisse de la natalité et les changements dans les comportements d'achat obligent les marques à innover. Pour rester compétitives, elles doivent s'adapter aux nouvelles attentes des familles, tout en continuant à offrir des produits de qualité.