Le fabricant d'Irn-Bru, AG Barr, acquiert deux marques concurrentes dans un accord de 50 millions £

Acquisition Stratégique d'AG Barr

Le fabricant d'Irn-Bru, AG Barr, a récemment acquis deux marques concurrentes de boissons gazeuses, Fentimans et Frobishers, pour un montant supérieur à 50 millions de livres sterling. Cette opération vise à renforcer sa position sur le marché des boissons non alcoolisées.

AG Barr a acheté la brasserie botanique Fentimans, basée à Hexham, pour environ 38 millions de livres sterling, en utilisant un financement mixte de liquidités et de dettes. De plus, la société a finalisé l'acquisition de Frobishers, une entreprise de jus basée dans le Devon, pour 13 millions de livres sterling.

Tendances du Marché des Boissons

Ces acquisitions s'inscrivent dans une tendance plus large où les consommateurs se détournent des boissons alcoolisées au profit des soft drinks destinés aux adultes. AG Barr a noté que les deux marques correspondent à cette évolution des préférences des consommateurs.

La société a également rapporté une année financière solide, avec une augmentation des ventes et de la rentabilité, atteignant des revenus annuels d'environ 437 millions de livres sterling, soit une hausse de 4% par rapport à l'année précédente.

Expansion de la Gamme de Produits

AG Barr, fondée en 1875 à Falkirk, est maintenant basée à Cumbernauld. En plus d'Irn-Bru, la marque est connue pour d'autres boissons telles que Rio et Snapple. Elle s'est récemment diversifiée dans de nouvelles catégories, y compris les laits végétaux et les boissons à faible teneur en calories.

Cette diversification vise à répondre à la demande croissante des consommateurs pour des produits plus sains. AG Barr souhaite tirer parti de la croissance des alternatives non alcoolisées haut de gamme, avec Fentimans et Frobishers s'intégrant parfaitement dans cette catégorie.

Impact des Acquisitions

Les acquisitions de Fentimans et Frobishers représentent une stratégie ciblée pour élargir le portefeuille de marques d'AG Barr. La société a déclaré que ces mouvements visent à générer des synergies de coûts tout en favorisant la croissance.

Le directeur général d'AG Barr, Euan Sutherland, a indiqué que les performances de l'année 2025-26 étaient conformes aux attentes, avec de solides bases établies pour une croissance future. L'entreprise entre dans l'année 2026-27 avec un bon élan et de nouveaux produits prometteurs.

Changement des Habitudes de Consommation

AG Barr mise sur le fait que la tendance vers une consommation d'alcool réduite pourrait perdurer. Avec ses marques, Fentimans et Frobishers, AG Barr s'est bien positionnée sur le marché des boissons pour adultes.

Les données montrent une augmentation du nombre de non-buveurs en Écosse, passant de 11% en 2003 à 20% en 2024. Cela reflète un changement significatif dans les habitudes de consommation, où de plus en plus de personnes choisissent des boissons gazeuses plutôt qu'une pinte de bière ou un verre de vin.

Conclusion

En conclusion, les acquisitions d'AG Barr de Fentimans et Frobishers illustrent une réponse stratégique aux évolutions du marché des boissons. La société semble bien positionnée pour capitaliser sur la tendance croissante vers des alternatives non alcoolisées, tout en continuant à innover et à élargir son portefeuille de produits.