J'ai dépensé plus de 3 000 £ en Jellycats !
Introduction
Amanda Hope, une spécialiste en logiciel de 36 ans, a dépensé plus de 3 000 £ pour sa collection de Jellycats. Elle avoue que ces peluches adorables sont irrésistibles avec leurs visages joyeux. Ce phénomène attire de plus en plus d'adultes qui achètent des jouets pour eux-mêmes.
La tendance des adultes collectionneurs
Selon le groupe de recherche Circana, un adulte sur cinq achète des jouets et jeux pour lui-même. Ce phénomène n'est pas limité aux Jellycats ; des marques comme Lego et Sonny Angels connaissent également une forte demande. Les adultes trouvent des bénéfices mentaux à collectionner ces objets, les aidant à faire face au stress de la vie quotidienne.
La popularité des Jellycats et des Sonny Angels illustre la tendance croissante des "kidults". Susannah Streeter, experte en finances, souligne que malgré une légère baisse des ventes de jouets, les jouets de collection continuent de se vendre à des niveaux records. Les boîtes surprises des Sonny Angels incitent les acheteurs à en acheter davantage, cherchant à satisfaire leur curiosité.
Le plaisir de la construction avec Lego
Elle Lynn, 23 ans, a dépensé environ 2 300 £ pour ses Jellycats et 500 £ pour Lego. Elle trouve que construire avec Lego est thérapeutique, lui permettant de s'évader après une journée stressante. Elle apprécie également de posséder des personnages de ses franchises préférées.
Cependant, elle note que certains ensembles Lego sont coûteux, ce qui limite les achats. Elle aimerait en avoir plus, mais le prix reste un obstacle. La combinaison de créativité et de plaisir fait de Lego un choix populaire parmi les adultes.
Les expériences pop-up de Jellycats
Jellycats ne se limite pas à la vente de peluches ; ils organisent également des expériences pop-up. Actuellement, à Selfridges à Londres, des peluches de poisson et frites sont vendues par un assistant en costume. Amanda a visité cette expérience deux fois, une fois pour elle et une autre pour un ami.
Ces événements attirent l'attention sur les réseaux sociaux, où les vidéos de ces expériences accumulent des millions de vues. Melissa Symonds, directrice des jouets chez Circana, affirme que les médias sociaux jouent un rôle crucial dans la publicité des jouets, redécouvrant des marques anciennes et attirant de nouveaux clients.
Les achats réguliers de Jellycats
Jessica, 22 ans, achète des Jellycats chaque mois, accumulant une collection d'une valeur de plus de 1 000 £. Elle partage ses achats sur TikTok et attend avec impatience l'arrivée de ses nouvelles peluches. Pour elle, ces jouets évoquent la nostalgie des Ty Beanie Babies des années 90.
Elle a rencontré des difficultés pour trouver un Jellycat viral l'année dernière, finissant par payer le double du prix sur Vinted. Cette situation met en lumière les défis des revendications de prix sur le marché des jouets, où certains articles deviennent rapidement introuvables.
Conclusion
La tendance des adultes achetant des jouets, comme les Jellycats et les Lego, montre un changement dans la perception des jouets. Les adultes recherchent des moyens de se détendre et de se reconnecter avec leur enfance. Avec des marques comme Jellycat qui continuent d'attirer l'attention, il est clair que ce phénomène n'est pas prêt de s'arrêter.
