Moins de poupées, plus de jeux de société : les adultes se sont largement offert des jouets à Noël

Analyse du Marché des Jouets après Noël

En ce 26 décembre, les professionnels du secteur des jouets commencent à dresser un premier bilan des ventes de Noël. Le porte-parole de Joué Club, Franck Mathais, a partagé des perspectives optimistes lors de son intervention sur RTL. Selon lui, 2025 pourrait connaître une hausse de 5 % des ventes par rapport à l'année précédente.

Cette année, un changement notable se dessine dans le marché des jouets. Alors que la natalité diminue en France, une révolution silencieuse semble se produire, avec une consommation de jouets qui s'élargit aux adultes. Franck Mathais estime que ces derniers représentent désormais 30 % des clients, bouleversant ainsi les tendances d'achat traditionnelles.

Les Nouveaux Comportements d'Achat

Les adultes, souvent appelés « grands enfants », se dirigent vers des jeux de société, de construction et des loisirs créatifs. Ces choix influencent la dynamique des ventes pour 2025. Les jeux tels que Skyjo, Tic Tac Boum, et Flip 7 deviennent populaires, remplaçant les jouets classiques comme les poupées ou les circuits automobiles.

Cette tendance s'explique par le fait que les adultes s'achètent des cadeaux à eux-mêmes et à leurs amis. Par conséquent, ces jeux accessibles, souvent vendus entre 15 et 20 euros, grimpent dans les classements de ventes. Franck Mathais souligne que ces jeux sont faciles à comprendre et parfaits pour des soirées entre amis.

Retour et Échange des Jouets

Le 26 décembre est également synonyme de service après-vente. Les retours peuvent être dus à des erreurs de livraison ou à des défauts de fabrication. Les clients peuvent échanger ou obtenir un remboursement, à condition de présenter une preuve d'achat dans le magasin concerné.

Cette année, un phénomène intéressant est à noter : les annonces de revente de jouets en ligne concernent davantage les adultes. Franck Mathais indique que les adultes sont plus enclins à revendre des jouets que les enfants, qui préfèrent généralement échanger en magasin.

Problèmes de Contrefaçon

Joué Club met également en lumière un problème préoccupant : 10 millions de jouets contrefaits ont été saisis en 2025, soit le double par rapport à l'année précédente. Ces jouets présentent souvent des risques pour la sécurité des enfants et proviennent principalement de plateformes asiatiques.

La réglementation sur les jouets en France est très stricte. Franck Mathais conseille d'acheter auprès de commerçants français, qu'ils soient physiques ou en ligne, car leur responsabilité est engagée, contrairement aux plateformes asiatiques.

Conclusion

En résumé, le marché des jouets en France connaît des transformations significatives. L'augmentation des achats par les adultes et les préoccupations concernant la sécurité des jouets contrefaits sont des éléments clés à considérer. Les professionnels du secteur doivent s'adapter à ces nouvelles tendances pour continuer à prospérer.