Lululemon supprime 150 postes au sein de son siège alors que la marque d'athleisure se prépare à l'impact des tarifs
Réduction d'emplois chez Lululemon
La société de vêtements basée à Vancouver, Lululemon Athletica Inc., a annoncé une réduction d'environ 150 emplois au sein de son organisation. Cette décision fait partie d'un ajustement de sa structure organisationnelle, comme indiqué par le détaillant mercredi.
Contexte des licenciements
Les employés concernés font partie des centres de soutien aux magasins. Un porte-parole de l'entreprise a déclaré à CBC News que cette décision vise à s'assurer que l'entreprise est bien positionnée pour l'avenir. "Nous évaluons régulièrement nos opérations commerciales", a-t-il ajouté.
Cette initiative survient alors que la guerre tarifaire mondiale de Donald Trump affecte les chaînes d'approvisionnement. Les tarifs ciblent particulièrement la Chine, un marché clé pour Lululemon, ainsi que plusieurs pays du Moyen-Orient et d'Asie.
Objectifs de l'entreprise
Les analystes de Bloomberg Intelligence, Poonam Goyal et Sydney Goodman, estiment que ces réductions visent à rationaliser les coûts et à améliorer l'efficacité. Ils soulignent que l'introduction de l'intelligence artificielle pourrait également jouer un rôle dans cette optimisation.
De plus, cette stratégie pourrait aider à préserver les marges de l'entreprise face à une consommation prudente des clients, selon les analystes.
Augmentation des prix prévue
Lululemon prévoit également des augmentations de prix stratégiques pour faire face aux tarifs américains. Cette décision a été mentionnée dans les résultats financiers du premier trimestre, où l'entreprise a indiqué qu'elle transmettrait une partie des coûts à ses clients.
Bien que les augmentations de prix soient modestes et concernent peu de produits, elles illustrent les efforts de l'entreprise pour se protéger contre la guerre commerciale de Trump.
Impact sur les prévisions financières
Le directeur financier, Meghan Frank, a déclaré que l'entreprise s'attend à un impact plus prononcé des tarifs. Les prévisions de bénéfices ont été ajustées à la baisse, avec des bénéfices par action attendus entre 14,58 $ US et 14,78 $ US pour l'année.
Les actions de Lululemon ont chuté de près de 29 % depuis l'annonce des résultats du premier trimestre, reflétant les défis auxquels l'entreprise est confrontée.
Conclusion
En résumé, Lululemon fait face à des défis importants en raison des tarifs américains et de la nécessité d'ajuster sa structure organisationnelle. Les réductions d'emplois et les augmentations de prix sont des mesures stratégiques pour naviguer dans un environnement économique incertain. L'avenir de l'entreprise dépendra de sa capacité à s'adapter rapidement aux changements du marché.
