Le trou fiscal américain qui a enrichi Shein et Temu est en train de changer. Que va-t-il advenir des marques maintenant ?

Introduction

La récente décision du président américain, Donald Trump, de mettre fin à l'exemption de de minimis a des implications majeures pour les marques comme Shein et Temu. Ce changement pourrait bouleverser leur modèle économique, qui a prospéré grâce à des coûts d'importation très bas. Les experts s'interrogent sur l'avenir de ces géants du e-commerce.

Changement de la règle de dé minimis

Le 2 avril, un décret a été signé pour abolir l'exemption de dé minimis, permettant aux colis d'une valeur inférieure à 800 $ US d'entrer aux États-Unis sans taxes. Cette règle, conçue pour alléger le travail des agents des douanes, est désormais révoquée pour les envois en provenance de Chine et de Hong Kong. Les autorités affirment que cette exemption a facilité l'entrée de drogues illégales sur le territoire.

Shein et Temu ont profité de cette règle en expédiant des commandes sous forme de petits colis, contournant ainsi les méthodes traditionnelles de distribution. Samuel Roscoe, expert en gestion de la chaîne d'approvisionnement, souligne que cette exemption a été cruciale pour maintenir leurs prix bas.

Impact sur les prix et la concurrence

À partir de vendredi, les colis de moins de 800 $ US en provenance de Chine seront soumis à des droit de douane de 120 % ou à des frais fixes de 100 $. Ces coûts pourraient faire grimper les prix sur les sites de Shein et Temu, potentiellement doublant le coût des articles pour les consommateurs américains. Les deux entreprises ont déjà annoncé des augmentations de prix en raison des nouveaux tarifs.

Une analyse récente a révélé que certains produits sur le site de Shein avaient vu leurs prix augmenter jusqu'à 377 %. Temu a également ajouté des "frais d'importation" qui augmentent considérablement le coût des articles pour les consommateurs.

Répercussions sur la chaîne d'approvisionnement

La fin de l'exemption de dé minimis crée également des problèmes logistiques pour Shein et Temu. Bien que des pays voisins comme le Vietnam aient des tarifs moins élevés, déplacer la production n'est pas une tâche simple. Les changements nécessitent du temps et des ressources, et les entreprises hésitent à modifier leurs chaînes d'approvisionnement en raison de l'incertitude des politiques tarifaires.

Les usines chinoises, capables de produire des petites séries, sont adaptées aux besoins de ces entreprises. Roscoe indique que la rapidité de traitement des colis sera également affectée, ce qui pourrait entraîner des délai de livraison plus longs pour les consommateurs.

Conséquences pour les consommateurs

Les consommateurs à faible revenu seront probablement les plus touchés par ces augmentations de prix. Selon Sheng Lu, professeur d'études de mode, les articles essentiels comme les t-shirts et les chaussettes pourraient voir leurs prix grimper, car ce sont des produits que les gens achètent régulièrement.

Avec la hausse des prix, d'autres détaillants de mode rapide pourraient également en profiter pour augmenter leurs tarifs sans craindre de perdre des clients. Cela pourrait modifier le paysage concurrentiel de la mode rapide.

Conclusion

En somme, la suppression de l'exemption de de minimis représente un tournant pour Shein et Temu. Bien que les augmentations de prix et les défis logistiques soient des obstacles majeurs, ces entreprises pourraient encore trouver des moyens de rester compétitives. L'impact à long terme sur le marché de la mode rapide reste à voir, mais les consommateurs devront s'adapter à ces nouvelles réalités.