« Ils volent notre travail » : ces marques de mode victimes de pillage par Temu et Shein

Introduction

Les plateformes de fast-fashion comme Temu et Shein sont devenues des lieux où l'on trouve des milliers d'annonces d'articles volés. Ces produits imitent des marques reconnues, telles que Sézane ou Easy Clothes, à des prix défiant toute concurrence. Cependant, cette pratique soulève des questions éthiques et légales.

Pratiques douteuses sur Temu et Shein

Sur Temu, un pull Sézane est proposé à 13 euros, alors qu'il coûte 115 euros sur le site officiel. Bien que cela puisse sembler une bonne affaire, il s'agit en réalité de duplication illégale. Ces vêtements sont des copies des modèles originaux, vendus sans mentionner la marque. En examinant les offres, nous avons constaté que de nombreux articles reprenaient l'esthétique de Sézane.

Pour évaluer la qualité des copies, nous avons commandé un pull sur Temu et un autre directement chez Sézane. Le résultat était sans appel : la qualité des matériaux et des finitions du produit bon marché était bien inférieure à celle de l'original.

Conséquences économiques et environnementales

Ces pratiques de fast-fashion ont des répercussions économiques significatives. Elles nuisent aux marques qui investissent dans la création et la durabilité. De plus, ces copies contribuent à une mode peu responsable, augmentant la pression sur l'environnement. Les copies d'ultra fast-fashion peuvent également être considérées comme de la contrefaçon.

Selon Glynnis Makoundou, avocate spécialisée en droit de la mode, si un modèle est protégé par le droit d'auteur, sa reproduction sans autorisation constitue une violation légale. Cette situation est préoccupante pour de nombreuses marques.

Réactions des marques face à la contrefaçon

Des marques comme Easy Clothes dénoncent régulièrement ces pratiques sur les réseaux sociaux. Martin Duchesne, cofondateur d'Easy Clothes, a signalé des milliers d'annonces de contrefaçon. Bien que certaines annonces aient été supprimées, de nouvelles apparaissent rapidement, rendant la lutte difficile.

Easy Clothes a tenté de mettre en demeure Temu et Shein, mais a abandonné les procédures judiciaires à l'étranger, jugées trop coûteuses. Cette impasse soulève des questions sur la protection des droits des créateurs.

Mesures prises par Temu

Temu a déclaré qu'elle prenait des mesures strictes en cas de violation des droits d'auteur. Cela inclut le retrait des annonces et la suspension des comptes des vendeurs concernés. Cependant, l'efficacité de ces mesures reste à prouver, car de nouveaux contenus apparaissent régulièrement.

Les consommateurs doivent être conscients des implications de leurs achats sur ces plateformes. La tentation des prix bas peut avoir des conséquences néfastes pour l'industrie de la mode.

Conclusion

La situation sur les plateformes de fast-fashion comme Temu et Shein soulève des préoccupations majeures. Les pratiques de contrefaçon ont des conséquences économiques et environnementales significatives. Il est crucial que les consommateurs prennent conscience de ces enjeux avant de faire leurs choix d'achat.