Le fabricant d'Oreo poursuit Aldi pour des emballages « copiés »
Conflit juridique entre Mondelēz et Aldi
La société derrière la célèbre marque de snacks Oreo, Mondelēz International, a déposé une plainte aux États-Unis contre le supermarché à bas prix Aldi. Elle accuse Aldi d'avoir "clairement" copié l'emballage de ses produits emblématiques. Cette action en justice met en lumière des préoccupations concernant la confusion des consommateurs.
Selon les documents judiciaires, Mondelēz affirme qu'Aldi utilise un emballage similaire qui pourrait "tromper" les consommateurs et "profiter" de l'attrait et de la renommée de la marque. En plus d'Oreo, Mondelēz est également responsable d'autres marques populaires comme Wheat Thins et Chips Ahoy!.
Accusations de contrefaçon
La plainte inclut des accusations de contrefaçon de marque, de concurrence déloyale et d'enrichissement sans cause. Mondelēz cherche des dommages-intérêts pour ce qu'elle considère comme une atteinte à sa réputation. La société a également fourni des images comparatives des produits pour illustrer les similitudes.
En dépit des modifications apportées à certains emballages, Aldi continue de produire des "copies inacceptables", selon la plainte. Mondelēz met en garde que si Aldi poursuit ses lignes de produits, cela pourrait "nuire irréparablement" à sa marque.
Réponse d'Aldi et implications
Aldi, qui possède plus de 2 500 magasins aux États-Unis, n'a pas répondu à la demande de commentaire de la BBC. Cependant, Aldi UK a précisé qu'ils ne sont pas impliqués dans cette affaire. Un porte-parole a déclaré que les deux entités, bien qu'appartenant à la même société mère, fonctionnent comme des entreprises complètement distinctes.
Le modèle commercial d'Aldi repose sur des produits de marque distributeur à bas prix, qui ressemblent à ceux de marques bien connues. Ce n'est pas la première fois qu'Aldi se retrouve au cœur d'un conflit de marque, ayant récemment perdu un procès contre des producteurs de cidre pour des accusations similaires.
Conclusion
Ce procès entre Mondelēz et Aldi soulève des questions sur la protection des marques et la concurrence sur le marché. La décision du tribunal pourrait avoir des répercussions sur la manière dont les marques de distributeurs sont perçues et commercialisées à l'avenir. Les consommateurs, quant à eux, devront rester vigilants face à d'éventuelles confusions dans les rayons des supermarchés.
