«Nous faisons aussi partie du patrimoine français» : Les Émaux de Longwy espèrent susciter le même engouement que Duralex.
Introduction
Depuis un an et demi, Martin Pietri s'efforce de sortir la manufacture des Emaux de Longwy de la crise. Placée en redressement judiciaire, l'entreprise cherche un nouveau souffle. La situation doit être examinée par la justice commerciale le 19 février. Le temps presse pour cette manufacture emblématique.
Un parcours semé d'embûches
La manufacture des Emaux de Longwy a connu des difficultés financières. En septembre 2024, elle a été placée en redressement judiciaire. Martin Pietri, son président, a tenté de s'inspirer de la réussite de Duralex qui a levé 19 millions d'euros. Cependant, il précise que leur modèle ne sera pas une Scop.
Pour lui, soutenir cette manufacture, c'est avant tout défendre un savoir-faire unique et artisanal. En 2024, il a lancé une fabrication de petites chouettes bleues, qui a rencontré un grand succès et a permis de récupérer un mois de trésorerie.
Recherche de financements
Martin Pietri est en quête d'un chevalier blanc pour obtenir un million d'euros. Cet investissement est crucial pour la révision de l'outil de production. Malheureusement, ses efforts n'ont pas porté leurs fruits jusqu'à présent.
Il a donc décidé de se tourner vers le financement participatif sur Ulule. En proposant des tortues en émaux dessinées par Jean-Charles De Castelbajac, l'objectif est de lever 200 000 euros. À ce jour, plus de 150 000 euros ont déjà été récoltés.
Mobilisation des donateurs
Martin Pietri a identifié trois catégories de donateurs : les Lorrains, la diaspora lorraine et ceux qui souhaitent sauvegarder le savoir-faire de l'entreprise. En parallèle, il propose une ouverture de capital avec 7 000 actions à 120 euros chacune.
Cette démarche témoigne de la forte charge émotionnelle entourant les Emaux de Longwy. L'artisanat de cette manufacture fait partie intégrante du patrimoine français, ce qui renforce son attractivité.
Partenariats avec le luxe
La manufacture bénéficie de la confiance de grands acteurs du luxe, comme la maison Dior. Ce partenariat a représenté entre 25 et 30 % de son chiffre d'affaires en 2025. Martin Pietri souligne que cette collaboration est essentielle pour leur crédibilité.
Les designs imaginés par Dior Maison sont transposés sur leurs pièces, et ils sont également sollicités pour des cadeaux clients. Cette confiance démontre que leur savoir-faire est reconnu, même si cela ne suffit pas à garantir leur pérennité.
Conclusion
Avec ces initiatives, la manufacture des Emaux de Longwy espère valider un plan de continuation sur dix ans et revenir à l'équilibre dès cette année. Martin Pietri s'engage pleinement pour éviter un rachat et préserver cet artisanat précieux.
