PepsiCo achète la marque de soda prébiotique Poppi et s'implante dans la catégorie des sodas plus sains

Introduction

PepsiCo a annoncé lundi l'acquisition de la marque de soda prébiotique Poppi pour 1,95 milliard de dollars américains. Cette opération marque une expansion dans la catégorie des sodas plus sains, alors que l'entreprise fait face à une demande en baisse pour ses boissons et collations traditionnelles.

Expansion dans le marché des sodas sains

Les sodas prébiotiques connaissent une forte croissance aux États-Unis, représentant une catégorie de plus en plus populaire dans le segment des boissons gazeuses. En effet, PepsiCo cherche à renforcer sa présence dans ce marché en pleine évolution, où les jeunes consommateurs se tournent vers des options plus saines.

Ce mouvement s'inscrit dans une tendance plus large, où des marques concurrentes comme Coca-Cola lancent également des produits similaires, comme le soda prébiotique "Simply Pop". Les entreprises telles que Celsius Holdings et Keurig Dr Pepper s'attaquent également à ce marché en acquérant des fabricants de boissons énergétiques et de bien-être.

Impact de l'acquisition de Poppi

Cette acquisition permet à PepsiCo de se renforcer dans le secteur des boissons saines, à un moment où plusieurs hausses de prix affectent la demande pour ses sodas et collations Lay's. Les analystes prévoient une baisse des bénéfices annuels pour l'entreprise, ce qui rend cette acquisition d'autant plus stratégique.

Selon l'analyste de J.P. Morgan, Andrea Teixeira, l'accord avec Poppi est crucial pour établir une position sur le segment des sodas modernes en pleine croissance, tout en consolidant un portefeuille de boissons gazeuses qui a perdu des parts de marché face à ses concurrents.

Caractéristiques de Poppi

Poppi se distingue par sa combinaison de prébiotiques, de jus de fruits et de vinaigre de cidre de pomme, créant ainsi un soda à faible teneur en calories, avec un maximum de cinq grammes de sucre par portion. Cette approche répond à la demande croissante des consommateurs pour des boissons qui favorisent la santé intestinale.

Les ventes au détail de l'entreprise, basée au Texas, ont augmenté de 122 % d'une année sur l'autre au cours des 12 semaines se terminant le 22 février, capturant environ 1 % de part de marché dans la catégorie des sodas gazeux.

Contexte et avenir de l'industrie

La marque Poppi, fondée par Stephen et Allison Ellsworth, a été initialement connue sous le nom de Mother avant d'être rebrandée en 2020. Les fondateurs ont également bénéficié d'un soutien significatif après leur apparition dans l'émission Shark Tank en 2018.

PepsiCo a indiqué que l'accord inclut 300 millions de dollars américains de bénéfices fiscaux anticipés, portant le prix net d'achat à 1,65 milliard de dollars. Les détails supplémentaires de l'accord n'ont pas été divulgués, mais cette acquisition représente une étape importante pour l'avenir de PepsiCo dans le secteur des boissons.

Conclusion

En somme, l'acquisition de Poppi par PepsiCo illustre une réponse stratégique aux tendances de consommation actuelles. Avec une demande croissante pour des boissons saines, cette transaction pourrait redéfinir la position de PepsiCo sur le marché des sodas. L'avenir s'annonce prometteur pour la marque Poppi et pour PepsiCo dans cette nouvelle ère des boissons.