La Premiership se renomme 'prem' à partir de la saison prochaine
Introduction
La Premiership, la première division du rugby anglais, va se renommer en 'Gallagher Prem' dès la saison prochaine. Cette rebranding vise à mettre en avant la physique et l'intensité de la ligue, afin d'attirer un nouveau public.
Nouvelle Identité Visuelle
Le changement comprendra un nouveau logo orange qui sera dévoilé aux fans, tant au Allianz Stadium que devant leurs écrans, avant la finale de samedi entre Bath et Leicester Tigers. Ce nouveau nom vise à refléter le langage des fans, offrant une atmosphère moins corporative et plus décontractée.
Les responsables estiment que mettre en avant la nature confrontationnelle du sport, ainsi que l'athlétisme et la compétence des joueurs, attirera de nouveaux fans plus jeunes. La Premiership a enregistré une croissance de 30 % des fans âgés de 18 à 34 ans entre 2023 et 2024.
Importance de la Physique dans le Rugby
Selon Rob Calder, le directeur de la croissance de la Premiership, les recherches montrent que la physique est un élément clé de l'attrait du rugby. Cela s'est révélé non seulement auprès des publics existants, mais aussi auprès de nouveaux publics.
Calder souligne que le rugby ne peut pas se résumer à la force physique. Il doit aussi inclure des aspects tels que la précision dans l'entraînement et le courage dans l'exécution. Ces éléments sont cruciaux pour attirer une audience plus large.
Stratégie de Contenu et Marketing
La Premiership prévoit de concentrer ses efforts sur la livraison de contenu plus dynamique et de coulisses sur YouTube et les réseaux sociaux. Des moments marquants, des jeunes talents et des moments émotionnels seront mis en avant, en plus des essais et des temps forts des matchs.
Cette initiative marketing s'inscrit dans une démarche de croissance et de sécurité financière, suite à la faillite de clubs tels que Worcester, Wasps et London Irish durant la saison 2022-23.
Modèle de Franchise et Changement de Nom
La Premiership envisage un système de franchise, où la relégation serait supprimée, mais les équipes devraient respecter des normes fixées. Cela pourrait attirer de nouveaux financements. Ce modèle a le soutien de Bill Sweeney, le directeur général de la Rugby Football Union, mais nécessite l'approbation du Conseil de la RFU pour se concrétiser.
De plus, le championnat de deuxième division a annoncé qu'il changerait également de nom pour devenir 'Champ Rugby'. La rebranding des Six Nations avec un nouveau logo orange a également été récemment réalisée, bien que la majorité des fans n'ait pas été impressionnée.
Conclusion
La transformation de la Premiership en 'Gallagher Prem' représente un tournant significatif pour le rugby anglais. En mettant l'accent sur la physique, l'intensité et le contenu dynamique, la ligue espère attirer un public plus jeune et assurer sa croissance future.
