« Nous avons des produits qui passionnent » : Les chiffres impressionnants de Lego, qui augmentent ses ventes de 13 %

La santé économique de Lego

Lego affiche une santé économique florissante qui se démarque dans son secteur d'activité. Le groupe danois, premier fabricant de jouets au monde, a su tirer son épingle du jeu en 2024, propulsant son chiffre d'affaires à un record de près de 10 milliards d'euros.

Le directeur général, Niels Christiansen, s'est félicité de la hausse de 13 % de ses ventes à l'échelle mondiale. De plus, le bénéfice net a progressé de 5 %, atteignant 1,8 milliard d'euros, témoignant d'une performance solide dans un marché du jouet morose.

Confiance pour l'avenir

Malgré les incertitudes géopolitiques, Niels Christiansen reste serein pour 2025. Il a déclaré que les menaces de droits de douane ne l'empêchent pas de dormir. Il préfère le libre-échange, mais est conscient des fluctuations possibles du marché.

Lego possède une usine au Mexique pour le marché américain et en construit une aux États-Unis, qui sera opérationnelle en 2027. Maintenir la dynamique de croissance est essentiel pour l'entreprise, surtout après la pandémie de Covid-19.

Succès dans un marché atone

Le succès de Lego contraste avec un marché du jouet atone. Ses ventes directes aux consommateurs ont augmenté de 12 % l'an dernier, bien au-delà de la contraction de 1 % du marché. Niels Christiansen souligne que Lego a connu une croissance de 12 à 14 % chaque année.

Les franchises populaires comme Lego Star Wars et Harry Potter, ainsi que des partenariats avec des marques comme Fortnite, aident à maintenir l'intérêt des consommateurs. En 2024, Lego proposait un portefeuille de 840 produits, dont 46 % étaient nouveaux.

Maintenir la pertinence de la marque

Lego vise à rester pertinent auprès des enfants et des adultes. Le directeur général a expliqué que l'entreprise doit proposer des produits qui les excitent, que ce soit dans le domaine du sport ou des jeux vidéo. La force de la marque Lego attire de nombreux partenaires.

Cette stratégie permet à Lego de conquérir des consommateurs dans le monde entier. La demande a été particulièrement forte en Amérique, en Europe et au Moyen-Orient, malgré des défis en Asie, notamment en Chine.

Engagement pour la durabilité

Lego s'efforce de rendre ses briques en plastique plus durables. Actuellement, la moitié des matériaux utilisés proviennent de sources durables. Bien que le groupe ne divulgue pas le montant exact de ses efforts environnementaux, il affirme avoir augmenté ses investissements en durabilité de 68 % par rapport à 2023.

Cette initiative démontre l'engagement de Lego envers un avenir plus écologique, tout en continuant à croître sur le marché mondial. La marque continue d'innover pour répondre aux attentes des consommateurs d'aujourd'hui.

Conclusion

En résumé, Lego se positionne comme un leader dans le secteur des jouets, affichant une croissance impressionnante malgré un marché difficile. Avec une stratégie axée sur l'innovation et la durabilité, l'entreprise semble prête à relever les défis futurs tout en maintenant sa pertinence.