« Le but était de véhiculer de l'émotion » : Découvrez les coulisses de la création de la publicité Intermarché qui émeut le monde

Introduction

Illogic Studios a utilisé des techniques artistiques traditionnelles pour créer un court-métrage commandé par Intermarché. Ce film, diffusé pour les fêtes de fin d'année, transmet un message fort : « Nous avons tous une raison de mieux manger ». Le personnage principal, un loup, touche le cœur des téléspectateurs.

Un message universel

La publicité, lancée le 6 décembre, a rapidement gagné en popularité sur les réseaux sociaux. Avec la chanson de Claude François en fond sonore, le film d’animation de 2 minutes 30 met en scène un loup solitaire. Ce dernier, considéré comme une menace pour les autres animaux, se sent rejeté et triste.

Un hérisson va lui proposer une nouvelle façon de vivre. Plutôt que de chasser, le loup apprend à se nourrir de champignons et de carottes. Ce changement l'amène à être accepté au banquet de Noël, illustrant ainsi le message de transformation et d'acceptation.

La création du film

Illogic Studios, basé à Montpellier, a été contacté par la société de communication d'Intermarché. Le défi était de revisiter le conte du Grand méchant loup. Les artistes ont élaboré un story-board pour structurer le récit. Ce processus a duré six mois, impliquant jusqu'à 70 artistes.

Les membres de l'équipe ont créé les décors, les personnages, et ont animé chaque scène. Théophile Dufresne, cofondateur, souligne l'importance de ce travail collectif. Le style graphique évoque l’enfance, renforçant l’aspect émotionnel de l’histoire.

Un casting exceptionnel

Pour donner vie au loup, l'humoriste et comédien Fred Testot a prêté sa voix. Cependant, l'intelligence artificielle (IA) n'a pas été utilisée dans le processus créatif. Dufresne exprime sa conviction que l'IA doit rester un outil au service des artistes, soulignant que la créativité humaine est irremplaçable.

Le but principal était de véhiculer de l'émotion, et le résultat a dépassé les attentes. Certains internautes ont même été émus aux larmes en voyant le loup se réconcilier avec les autres animaux.

Réception et impact

La réaction du public a été au-delà des prévisions. Dufresne admet qu'ils ne s'attendaient pas à un tel engouement sur les réseaux sociaux. Les films d’Intermarché sont généralement bien accueillis, mais celui-ci a suscité des réactions incroyables.

Pour Illogic Studios, cette exposition est une belle récompense. Ils constatent que l'animation a un pouvoir universel, capable de toucher un large public, indépendamment de la langue ou de la culture.

Conclusion

Bien que l'impact économique du « Mal-Aimé » reste à évaluer, Illogic Studios voit cette opportunité comme une chance de croître dans le secteur de la publicité. De plus, ils travaillent déjà sur des projets de courts et de longs-métrages. Ce succès pourrait marquer le début d'une nouvelle ère pour le studio.