L'histoire d'un loup devenu végétarien : comment la publicité de Noël d'Intermarché conquiert le monde entier

Une Publicité Émotionnelle

Cette histoire va à l'encontre du mythe du grand méchant loup. Une publicité d'Intermarché, diffusée depuis le 6 décembre sur TF1, a captivé les internautes sur les réseaux sociaux, même à l'étranger. Elle débute par une scène familiale célébrant le réveillon de Noël.

Un petit garçon reçoit une peluche de loup, mais il est rapidement pris de peur. Son oncle, pour le rassurer, commence à lui raconter une histoire. Dans ce film d’animation, un loup, fatigué d'être mal-aimé, perd son instinct carnivore et devient végétarien.

Un Message de Bienveillance

Avec l’aide d’un coach hérisson, le loup finit par se faire accepter des autres animaux qu'il avait l'habitude de manger. Ce court-métrage regorge d’éléments de conte de Noël : animaux de la forêt, neige, chalet en bois, et guirlandes illuminées. En fond sonore, la chanson de Claude François, « Le Mal Aimé », ajoute une touche nostalgique.

Sur les réseaux sociaux, les internautes ont salué la mise en scène et le message véhiculé par cette histoire. Une publication partageant la vidéo a atteint près de 15 millions de vues. Les commentaires sont élogieux, certains la qualifiant de l'une des pubs de Noël les plus mignonnes et réconfortantes.

Un Renouveau pour Intermarché

La marque de supermarché a voulu « jouer à 200 % la carte de l’émotion », explique Anne Guivarc’h, directrice de la marque et de la communication d'Intermarché. « Nous utilisons le même film de Noël depuis huit ans. Il a bien fonctionné, mais nous souhaitions nous renouveler », ajoute-t-elle.

Elle remarque également que d'autres marques, comme Orange, ont proposé de belles copies de Noël. Le message principal de la publicité ? « Le mieux manger », en soulignant l'importance des légumes et des baies plutôt que de la viande, précise Anne Guivarc’h.

Une Animation Authentique

Certains internautes ont également apprécié que cette vidéo, réalisée par le studio d'animation Illogic Studios et l'agence publicitaire Romance, ne soit pas produite par l'IA. Cela contraste avec d'autres campagnes, comme celles de Coca-Cola et McDonald’s, qui ont été critiquées pour leurs animations jugées étranges.

Le spot publicitaire de McDonald’s a suscité des réactions négatives sur les réseaux sociaux, son message étant perçu comme décalé par rapport à l'esprit de Noël. Ainsi, la publicité d'Intermarché se démarque par son authenticité et son approche émotionnelle.

Conclusion

En somme, la publicité d'Intermarché réussit à captiver grâce à son message positif et son animation touchante. Elle rappelle l'importance de l'acceptation et du bien-manger, tout en s'inscrivant dans la tradition des contes de Noël. Cette approche émotionnelle semble avoir trouvé un écho favorable auprès des consommateurs.