M&S interdit de publicité en raison d'un modèle 'trop maigre'

Interdiction de la publicité M&S

Une publicité de Marks & Spencer (M&S) a été interdite en raison de la présentation d'un modèle jugé "trop mince". L'Advertising Standards Authority (ASA) a déclaré que la pose du modèle et le choix des vêtements, notamment des "chaussures pointues", mettaient en avant "la finesse de ses jambes", rendant ainsi la publicité irresponsable.

Décision de l'ASA

Le régulateur a statué que la publicité ne devait plus apparaître dans sa forme actuelle. M&S doit s'assurer que toutes les images utilisées ne montrent pas de modèles trop minces. Le détaillant a cessé d'utiliser l'annonce, mais a affirmé que sa gamme de vêtements pour femmes est inclusive et qu'elle "promouvait de manière responsable la mode aspirante".

Réaction de M&S

M&S a indiqué que l'image désormais interdite, visible sur son application, montrait un modèle portant un haut blanc décolleté et un pantalon slim, ainsi que les chaussures pointues en question. L'ASA a également noté que la tête du modèle semblait proportionnellement disproportionnée par rapport à son corps, accentuant ainsi sa petite taille.

Position de M&S sur la santé des modèles

M&S a précisé que la pose du modèle visait à transmettre confiance et aisance, et non à suggérer la minceur. De plus, la sélection des chaussures était uniquement pour des raisons stylistiques. L'ASA a reconnu que trois autres publicités de M&S avaient également été examinées, mais n'avaient pas été interdites. M&S a choisi de modifier et de retirer ces images spécifiques.

Engagement envers la santé

La marque a affirmé que tous ses modèles sont sélectionnés non seulement pour leur professionalité, mais aussi pour leur santé et leur bien-être. Elle s'assure que tous les modèles sont en bonne santé et respectent les normes de l'industrie afin d'éviter de promouvoir des images corporelles malsaines.

Conclusion

Cette interdiction souligne l'importance croissante de la représentation positive des corps dans la publicité. Les marques, comme M&S, doivent être conscientes de l'impact de leurs choix visuels sur la perception de la beauté et de la santé. L'engagement vers des images responsables est essentiel pour promouvoir une mode qui célèbre toutes les morphologies.