Nouvelle publicité interdite car le modèle semblait trop mince

Interdiction d'une publicité par Next

Une publicité de la marque de mode Next a été interdite car la pose du modèle et l'angle de la caméra donnaient l'impression qu'elle était « anormalement mince ». L'Autorité des normes de la publicité (ASA) a comparé cette annonce à d'autres photos du même modèle, sans trouver qu'elle soit trop mince dans celles-ci.

Cependant, l'ASA a déclaré que l'image maintenant interdite, qui mettait en avant la minceur des jambes du modèle grâce à des angles de caméra, à la pose et au style, était « irresponsable ». Next a exprimé son désaccord avec cette décision et a affirmé que le modèle, bien que mince, avait une « silhouette saine et tonique ».

Réaction de Next

En réponse à l'ASA, le détaillant a précisé que la pose du modèle de 1,75 m avait été choisie « spécifiquement pour montrer l'ajustement des leggings » sur des jambes droites et pliées. L'image, prise il y a près de deux ans, a été créée avec un « fort sens de la responsabilité ».

Un porte-parole a ajouté qu'un styliste de Next et un responsable des images produits avaient rencontré le modèle en personne et « n'avaient aucune inquiétude concernant sa santé ».

Analyse de l'ASA

<pDans sa décision, l'ASA a reconnu que le visage du modèle « ne semblait pas émacié » et que ses bras, bien que minces, ne montraient pas d'os proéminents. Néanmoins, l'ASA a souligné que la pose, l'angle de la caméra et le style dans la publicité accentuaient fortement la minceur des jambes, donnant l'impression que le modèle était « anormalement mince ».

L'ASA a informé Next que sa publicité violait le code de responsabilité sociale. Elle a stipulé que l'annonce ne devait plus apparaître dans sa forme actuelle et que Next devait veiller à ce que les images dans ses publicités soient « préparées de manière responsable » et ne dépeignent pas des modèles comme étant anormalement minces.

Réactions dans l'industrie de la mode

La décision intervient alors qu'il y a une attention accrue sur les effets de la publicité de corps irréalistes ou malsains sur la santé mentale. Le mouvement de « positivité corporelle », qui a débuté vers 2010, s'est concentré sur la promotion d'une gamme plus diversifiée de modèles.

Le directeur éditorial de British Vogue a déclaré à la BBC que l'industrie de la mode « devrait s'inquiéter » d'une tendance récente vers un retour à des modèles plus minces. Chioma Nnadi a suggéré que ce changement, un éloignement des récents progrès en matière de diversité corporelle, avait été en partie alimenté par la montée en popularité de médicaments pour la perte de poids comme Ozempic.

Conclusion

En 2023, l'ASA a également interdit au détaillant de mode Warehouse d'utiliser une image d'un modèle portant une veste en cuir surdimensionnée, car les traits du modèle donnaient l'impression qu'elle était « très mince ». La positivité corporelle semble prendre un arrière-plan alors que les maisons de mode choisissent des modèles plus minces.