Publicité Twix Interdite pour Incitation à la Conduite Dangereuse

Interdiction de la publicité Twix pour incitation à la conduite dangereuse

Une publicité télévisée pour la barre chocolatée Twix a été interdite pour avoir encouragé une conduite dangereuse. L'annonce met en scène un homme aux cheveux longs impliqué dans une poursuite en voiture qui se termine par un accident, laissant deux voitures identiques, couleur caramel, empilées l'une sur l'autre, semblables à un Twix.

Plainte et réaction de Mars-Wrigley

Cinq plaintes ont été déposées contre cette publicité, affirmant qu'elle incitait à une conduite dangereuse et était irresponsable. La société Mars-Wrigley, propriétaire de Twix, a défendu l'annonce en précisant qu'elle avait une "présentation cinématographique" et se déroulait dans un "monde absurde, fantastique et éloigné de la réalité".

Clearcast, l'organisation non gouvernementale qui approuve les publicités avant leur diffusion, a également soutenu cette vision. Cependant, l'Autorité des normes de la publicité (ASA) a statué que l'annonce "ne doit plus apparaître" dans sa forme actuelle, car elle "condonnait la conduite dangereuse".

Critique de l'ASA sur la publicité

L'ASA a reconnu que le stunt réalisé mettait en avant le caractère fantastique de la publicité, mais elle a soulevé des préoccupations concernant la première moitié de la vidéo. Celle-ci montrait une conduite qui semblait susceptible de violer les exigences légales du Code de la route.

De plus, l'ASA a noté une "insistance sur la vitesse", accentuée par un "rythme rapide et de la musique" pendant la poursuite, ainsi que les "traces de dérapage" visibles sur la route. Mars a défendu la publicité en affirmant que "les voitures étaient filmées à des vitesses légales" et que toute imitation ne refléterait que la conduite légale et sûre présentée.

Humour absurde de Twix

Le géant des sucreries, qui possède également M&Ms, Celebrations et Maltesers, a ajouté que Twix est connu pour son humour absurde et ludique, ce qui était reflété dans l'annonce. La scène finale montre une barre Twix tombant à travers les toits ouvrants des deux voitures, avant qu'elles ne s'éloignent - toujours attachées - avec le slogan "deux c'est plus qu'un".

Pour sa part, Clearcast a indiqué à l'ASA que le style de la vidéo montrait clairement qu'elle n'était pas destinée à être imitée et ne suggérait pas que "la conduite sûre était ennuyeuse".

Conclusion

En somme, la publicité de Twix a suscité de vives réactions en raison de ses implications sur la sécurité routière. L'ASA a pris une position ferme pour protéger le public, soulignant l'importance de la responsabilité dans la publicité. Cette affaire rappelle que le divertissement ne doit pas compromettre la sécurité.