Les publicités de jeux d'argent au Royaume-Uni avec Lewis Hamilton et le logo de Chelsea interdites en raison de leur influence sur les enfants
Interdiction des publicités de jeux d'argent au Royaume-Uni
Les publicités de jeux d'argent mettant en vedette le pilote de Formule 1 Lewis Hamilton et le logo du Chelsea FC ont été interdites au Royaume-Uni. Cette décision fait suite à des préoccupations concernant leur influence potentielle sur les enfants. Les annonces, publiées par les sociétés de jeux Kwiff et Betway, ont été bannies après des enquêtes menées par l'Advertising Standards Authority (ASA) du Royaume-Uni.
Le spot publicitaire de Betway sur YouTube, diffusé en mai, montrait des fans de football portant des vêtements avec le logo de Chelsea. De son côté, la publication de Kwiff sur X en juillet faisait la promotion du Grand Prix britannique avec une image de Hamilton. Les deux sociétés de paris ont été averties de ne pas inclure de personnages ayant un attrait fort pour les moins de 18 ans.
Réactions des sociétés de paris
La BBC a contacté les deux sociétés de paris pour obtenir des commentaires. Par ailleurs, elle a également sollicité l'équipe de Hamilton. Dans sa décision concernant Kwiff, l'ASA a mentionné qu'un chercheur de l'Université de Bristol avait déposé une plainte. Ce dernier craignait que la publication de Kwiff sur X n'attire les moins de 18 ans.
La publication de Kwiff présentait une image de Hamilton accompagnée d'un texte soulignant un "week-end énorme" pour lui lors du Grand Prix britannique. Elle comportait également un symbole "18+" et le logo de BeGambleAware.org. De plus, un lien vers un article sur le site de Kwiff concernant la course était inclus.
Analyse de l'impact sur les jeunes
Eaton Gate Gaming, qui gère Kwiff, a déclaré que ses données indiquaient que Hamilton attirait un public plus âgé. L'ASA a noté que la publication visait à diriger le trafic vers leur blog d'entreprise, qui était un "commentaire éditorial" sur un site séparé de leur plateforme de jeux. Cependant, l'ASA a souligné que Hamilton est une figure très connue avec un profil public significatif.
En effet, l'ASA a cité les 150 000 abonnés de Hamilton sur Instagram, dont une partie est âgée de moins de 18 ans, comme un indicateur de son attrait auprès des jeunes. De plus, Hamilton a été présenté dans le jeu vidéo F1 24, qui a une classification d'âge de trois ans et plus.
Règlementation de Betway
L'ASA a également statué que la publicité de Betway violait son code. Selon l'ASA, YouTube n'était pas une plateforme appropriée pour cette annonce, car les annonceurs ne pouvaient pas garantir que leur contenu exclurait les jeunes de moins de 18 ans. L'ASA a noté qu'il était probable qu'un nombre significatif d'enfants n'ait pas utilisé leur vrai date de naissance pour s'inscrire sur YouTube.
Betway a affirmé avoir le droit contractuel d'utiliser le logo de Chelsea en tant que partenaire de paris officiel du club. De plus, Betway a soutenu que les politiques publicitaires de YouTube offraient des protections supplémentaires contre l'exposition des moins de 18 ans à du contenu restreint par âge. Cependant, l'interdiction de cette publicité pourrait créer un précédent dommageable pour les parrainages de jeux d'argent dans le sport.
Conclusion
En somme, l'interdiction des publicités de jeux d'argent mettant en avant des figures publiques comme Lewis Hamilton souligne l'importance de protéger les jeunes des influences potentiellement néfastes. Les décisions de l'ASA reflètent une volonté croissante de réguler le secteur des jeux d'argent et d'assurer une publicité responsable. Cela pourrait avoir des répercussions significatives sur la manière dont les sociétés de paris interagissent avec le sport à l'avenir.
