Comment les publicités de Noël de cette année intègrent-elles la réalité, entre coût de la vie et masculinité ?
Les publicités de Noël de cette année : un reflet de la vie réelle
Les publicités de Noël de cette année, notamment celle de John Lewis, mettent en avant des thèmes importants comme le coût de la vie et la masculinité. Bien que la saison festive soit encore loin, ces annonces commencent déjà à émerger, captivant l'attention des consommateurs. Selon des experts, ces publicités intègrent des éléments de la vie quotidienne.
Une approche centrée sur la masculinité
La publicité de Noël de John Lewis se concentre sur la relation père-fils, une première pour la marque. Accompagnée de la chanson "Where Love Lives", réinterprétée par Labrinth, elle illustre un adolescent qui peine à exprimer ses émotions. La musique devient alors un moyen de connexion entre lui et son père.
La découverte d'un cadeau de Noël par le père, un disque vinyle, le transporte dans ses souvenirs. Le retour à la réalité montre un moment touchant entre le père et le fils, soulignant l'importance des liens familiaux. Les experts estiment que cette publicité répond à des préoccupations contemporaines concernant la masculinité.
Un Noël abordable avec Asda
La publicité d'Asda met en scène le Grinch, qui, malgré ses réticences, découvre des produits à prix bas. Ce changement d'attitude envoie un message fort : un Noël abordable est possible, même en période de crise économique. Ce thème est également présent dans la publicité de Lidl, qui valorise la générosité et les petits gestes de bonté.
La campagne de Lidl inclut un point d'action concret, en promouvant son programme de dons de jouets. Cela montre que les marques cherchent à se connecter avec leurs clients en répondant à leurs préoccupations financières.
Des valeurs communautaires chez M&S
La publicité de M&S présente une ambiance festive et communautaire, avec le retour de Dawn French. Elle incarne une fée de Noël qui transforme un camion de livraison en une fête. Les mets proposés sont simples, reflétant une approche plus modeste des célébrations de cette année.
Cependant, certaines marques, comme Sephora, continuent d'opter pour une approche glamour, avec la star Mariah Carey. Cela montre que les publicités de cette année oscillent entre le réalisme et le fantasme, répondant à des attentes variées des consommateurs.
Des personnages fictifs pour un message fort
De nombreux détaillants, comme Aldi et Sainsbury's, intègrent des personnages fictifs pour attirer l'attention. Ces choix sont perçus comme une tentative de résonner avec le public face à des défis économiques. Par exemple, le personnage de Kevin le Carrot revient avec une proposition romantique, ajoutant une touche d'émotion.
Ces choix narratifs visent à créer un lien émotionnel tout en tenant compte des réalités économiques. Les publicités deviennent ainsi des événements viraux, engendrant des discussions en ligne autour de leur contenu.
Conclusion
Les publicités de Noël de cette année témoignent d'un changement dans la manière dont les marques se connectent avec les consommateurs. Elles abordent des thèmes sociaux tout en restant ancrées dans la réalité. En intégrant des messages de communauté et d'accessibilité, ces annonces reflètent les préoccupations contemporaines, tout en célébrant l'esprit des fêtes.
