Strongbow et Jägermeister retirent leurs publicités après une enquête de l'autorité de régulation
Retrait des publicités par Strongbow et Jägermeister
Strongbow et Jägermeister ont décidé de retirer certaines publicités sur les réseaux sociaux après qu'un organisme de régulation a statué contre la manière dont les marques ont présenté leurs boissons alcoolisées. Cette décision fait suite à un jugement de l'Advertising Standards Authority (ASA).
Les raisons du retrait
L'ASA a déclaré que deux publicités de Jägermeister laissaient entendre que l'alcool était "un élément clé du succès social", ce qui a été jugé "irresponsable" et en violation du code de diffusion. De plus, une publicité de Strongbow a été jugée à interdire car elle "impliquait que l'alcool pourrait être indispensable ou prendre priorité dans la vie".
Les deux marques ont accepté les décisions de l'ASA, publiées mercredi dernier. La plainte concernant la publicité de Strongbow provenait d'un post sponsorisé sur Instagram réalisé par le comédien Al Nash, mettant en avant le cidre à la fraise de la marque.
Le contenu des publicités contestées
Le sketch d'Al Nash parodiait une scène du film Spider-Man où Norman Osborne, incarné par Willem Dafoe, est taquiné par son alter ego. Dans la publicité, Nash incarne un personnage qui évite un barbecue pour écrire ses vœux de mariage, mais une canette de Strongbow à la fraise l'incite à y participer.
Bien que l'ASA ait reconnu que l'annonce parodiait le conflit interne entre activités sociales et responsabilités personnelles, elle a estimé que cela présentait l'alcool comme plus important que les relations personnelles et les événements importants de la vie.
Réactions des marques
Heineken UK Ltd, propriétaire de Strongbow, a accepté de retirer le post, affirmant que le sketch visait à divertir et non à faire une affirmation littérale sur la consommation d'alcool. Al Nash a également précisé que l'utilisation de la canette parlante était une parodie d'une scène bien connue.
Concernant les publicités de Jägermeister, l'ASA a également interdit deux annonces pour avoir présenté l'alcool comme essentiel à la réussite d'un événement social. L'une des publicités montrait des mains tenant une bouteille de Jägermeister avec la légende : "Manifesting the best nights of your life."
Les implications de la décision
L'ASA a souligné que l'annonce montrant la bouteille sur un plateau en argent renforçait l'idée qu'elle était un facteur déterminant d'un événement social réussi. Mast-Jägermeister UK Ltd a reconnu l'évaluation de l'ASA et a retiré les deux publicités.
Cette situation souligne l'importance de la responsabilité sociale dans la publicité des boissons alcoolisées. Les marques doivent être conscientes de l'impact de leur message sur le public.
Conclusion
Le retrait des publicités par Strongbow et Jägermeister met en lumière les défis auxquels les marques sont confrontées dans la promotion de leurs produits alcoolisés. Les décisions de l'ASA rappellent que la responsabilité et la sensibilité envers les perceptions du public sont cruciales dans le marketing moderne.
