Musk nomme le 'roi de la viralité' pour attirer les jeunes utilisateurs sur X

Nommer un expert pour attirer les jeunes utilisateurs

Elon Musk a récemment nommé Nikita Bier à un poste clé chez X, le réseau social anciennement connu sous le nom de Twitter. Ce développeur de produits a une expérience notable dans la création d'applications sociales pour les jeunes. Son arrivée vise à redynamiser l'intérêt des jeunes utilisateurs pour la plateforme.

Bier avait déjà suggéré sur X, il y a trois ans, qu'il devrait être embauché. Dans un post annonçant son nouveau rôle, il a déclaré : "J'ai officiellement posté mon chemin vers le sommet." Cette nomination intervient alors que X traverse une période difficile depuis son acquisition par Musk pour 44 milliards de dollars en octobre 2022.

Un parcours prometteur

Avant de rejoindre X, Nikita Bier a gagné en notoriété grâce à des applications anonymes comme tbh, qui permettaient aux lycéens américains de participer à des sondages amicaux. Cette application a été rachetée par Meta en 2017. En 2023, son application centrée sur les compliments, Gas, a été acquise par Discord après avoir grimpé dans les classements de téléchargements.

Les experts, comme Drew Benvie, PDG de Battenhall, estiment que l'expérience de Bier dans le développement de fonctionnalités engageant les jeunes pourrait apporter un véritable "X-factor" à la plateforme. Cela pourrait être crucial pour attirer à nouveau les utilisateurs, notamment ceux de la génération Z.

Défis et controverses

Malgré son succès, la méthode utilisée par Bier pour cibler les jeunes avec tbh a suscité des controverses. En 2018, Buzzfeed a rapporté qu'un mémo avait révélé un "truc psychologique" pour attirer les adolescents, en scrutant Instagram pour trouver des comptes d'élèves de lycée.

Cette approche, bien que efficace, soulève des questions éthiques sur la manière dont les entreprises doivent interagir avec les jeunes utilisateurs. X doit naviguer ces défis tout en essayant de regagner la confiance de ses utilisateurs.

Une vision pour l'avenir

Dans son message sur X, Bier a décrit son nouvel employeur comme "le réseau social le plus important au monde". Il a exprimé son engagement à aider les autres à tirer parti de la valeur de la plateforme, notamment en utilisant l'intelligence artificielle générative de X, Grok, pour développer des timelines hyper pertinentes.

Malgré des fluctuations dans l'utilisation de X sous la direction de Musk, Bier espère que ses efforts contribueront à inverser cette tendance. En mars, Musk a annoncé que la plateforme comptait plus de 600 millions d'utilisateurs actifs par mois, bien que des études montrent une baisse d'utilisation parmi les jeunes.

Concurrence croissante dans le secteur technologique

L'arrivée de Bier chez X coïncide avec une compétition accrue entre les entreprises technologiques pour attirer des talents. Des géants comme Meta cherchent à renforcer leurs équipes d'IA avec des offres de compensation alléchantes, ciblant des experts de l'industrie.

Cette guerre des talents pourrait avoir un impact significatif sur l'innovation dans le secteur. Les entreprises doivent non seulement attirer des ingénieurs, mais aussi s'assurer qu'ils restent motivés et engagés.

Conclusion

La nomination de Nikita Bier chez X représente un tournant potentiel pour la plateforme. Avec son expérience et sa vision, il pourrait aider à attirer à nouveau les jeunes utilisateurs. Cependant, X doit également surmonter des défis importants pour retrouver sa place parmi les réseaux sociaux les plus populaires.