Madre Mía, Rosalía, que se passe-t-il ?

Une Réflexion sur Rosalía

J'écris cette colonne pleine de contradictions. Cela fait une semaine que j'essaie d'avoir une opinion critique sur Rosalía, suite à la sortie de son nouvel album, Lux, et de sa présentation controversée à Callao. En effet, j'ai tenté de ne pas aborder le sujet, mais Rosalía apparaît dans chaque marquesine que je croise, dans chaque reel Instagram, dans chaque colonne que je lis.

La Présence Incontournable de Rosalía

Cette matinée, elle s'est manifestée dans ma tasse de thé et sur le mur de la salle de bain. Lorsque j'aurai terminé d'écrire cette colonne, elle aura sorti son premier single, Berghain, et je serai l'une des 25 000 personnes à l'attendre. Rosalía a vampirisé mon attention, et il est probable qu'elle ait fait de même avec la vôtre.

Attention et Marché

Julia Bell, dans son essai Atención radical (Alpha Decay, 2021), explique comment, à l'ère de la technologie portable et de la connexion internet continue, nous offrons notre attention sans considérer le prix à payer. Nous la donnons en échange de divertissement et de récompenses, tandis que le marché la transforme en un bien très prisé.

Artiste ou Entrepreneuse ?

La question se pose : Rosalía est-elle une artiste de millions ou une entrepreneuse de notre attention ? Les deux, sans doute. J'admire profondément l'artiste Rosalía, mais je rejette l'entrepreneuse qui utilise ce culte de soi pour détourner l'attention vers son produit.

Une Scène de Culture Contemporaine

Je regarde avec terreur la photo des milliers de fans à Callao, les téléphones levés, photographiant la couverture où elle est vêtue d'un habit blanc. Cela pourrait être une scène de Black Mirror ou de La servante écarlate, mais c'est déjà l'événement culturel de l'année.

Un Renouveau Étonnant

À la fin de cette colonne, je partage le vidéo de Berghain et reste hypnotisée par ce qui s'y passe. Cuerdas, Björk, Rosalía chantant comme une soprano, des références à Bambi et au mythique club techno de Berlin. Revenir trois ans après son dernier album pour créer cela, dans l'ère de l'attention limitée, est un miracle marketing.

Conclusion

Quoi qu'il en soit, j'assiste avec émerveillement et contrarieté à ce renouveau. Rosalía, à la croisée de l'art et du commerce, nous pousse à réfléchir à notre propre attention et à ce que nous valorisons dans la culture moderne.