Pourquoi la classe moyenne chinoise a-t-elle cessé d'acheter des sacs de luxe à Madrid ?

Une nouvelle tendance d'achat en Espagne

À la porte du Corte Inglés de Nuevos Ministerios à Madrid, une couple chinois attend une touriste pour faire du shopping. Avant d'entrer, le jeune homme sort un fajo de billets de 50 euros, qu'il remet à la touriste. Pendant ce temps, le couple attend à l'extérieur, tandis que la femme se dirige vers les boutiques de Gucci et Louis Vuitton.

Elle utilise cet argent pour acheter un sac à main à 2.300 euros et un autre à 600 euros. Lors du paiement, elle demande les factures pour récupérer la TVA grâce au système Tax Free, accessible aux touristes non résidents de l'Union Européenne.

Le processus de remboursement de la TVA

Le lendemain, le couple retrouve la touriste à l'aéroport de Barajas, où elle reçoit un remboursement de 21% sur ses achats, soit un total de 609 euros. Ils avaient convenu qu'elle garderait 60% de ce remboursement, soit 365 euros, et qu'elle ramènerait les sacs en Chine.

Une fois chez elle, un repartiteur viendra chercher les articles pour les livrer à la véritable propriétaire, une femme ayant commandé ces produits à la paire chinoise. Ce système permet à tous de gagner : le touriste touche une commission sur la TVA, tandis que l'intermédiaire, payé à l'avance, conserve le reste.

Un marché en mutation

De nombreux citoyens chinois en Espagne participent à ce système. Le couple de Madrid, issu de la migration des années 2000, a si bien réussi en quatre ans qu'ils ont quitté leur emploi pour se consacrer à l'achat de produits de luxe pour les envoyer en Chine. Ils sont contactés par des clients via les réseaux sociaux.

Une touriste a récemment pris contact avec eux pour ramener des articles de luxe, mais ils ont répondu qu'ils n'avaient plus de clients. "Nous avons cessé de recevoir des contacts de Chine", ont-ils expliqué. Ce changement est un signe de la crise économique qui touche la classe moyenne en Chine.

Impact de la crise économique en Chine

De nombreux consommateurs chinois se retirent du marché du luxe, qui traverse une période difficile. Selon un rapport de Bain and Co, les ventes ont chuté de 20% l'année dernière, et des marques comme Prada et Chanel ferment des magasins dans des villes comme Shanghai.

Les articles de luxe, notamment les montres et les bijoux, ont subi une baisse de plus de 30% des ventes. La confiance des consommateurs est affectée par des turbulences économiques, ce qui pousse la classe moyenne à réduire ses dépenses.

Changements dans les habitudes de consommation

Un étude de 2021 a révélé que 7,6 millions de jeunes chinois ont dépensé en moyenne 71.000 yuan en articles de luxe, représentant environ 30% du marché mondial. Cependant, ce comportement semble changer, avec une suspension des dépenses due à l'anxiété financière.

Les consommateurs riches continuent de dépenser, mais la classe moyenne, autrefois en quête de marques prestigieuses, achète moins de sacs et de montres. Même les zones commerciales exemptes de taxes, comme Hainan, ont vu leurs ventes chuter de 29% l'année dernière.

Conclusion

La situation actuelle montre un changement significatif dans la consommation de luxe en Chine. Les incertitudes économiques poussent les consommateurs à revoir leurs priorités. Cette évolution pourrait avoir des conséquences durables sur le marché du luxe, tant en Chine qu'à l'étranger.