La maison de mode Valentino critiquée pour ses publicités de sacs à main en IA « dérangeantes »
Critiques de Valentino sur ses publicités AI
La maison de mode Valentino fait face à des critiques après avoir publié des publicités dérangeantes créées par intelligence artificielle pour l'un de ses sacs de luxe. Cette initiative faisait partie d'un projet créatif numérique visant à promouvoir le nouveau sac DeVain.
Cependant, une publicité générée par AI partagée sur Instagram a suscité des réactions négatives de la part des fans. Ils ont qualifié les visuels et l'utilisation de l'AI de négligents et tristes.
Réactions des utilisateurs sur Instagram
Dans les commentaires sur la vidéo Instagram de Valentino, de nombreux utilisateurs ont critiqué l'utilisation de l'AI comme étant bon marché et paresseuse. Un utilisateur a exprimé sa déception en déclarant que cela était décevant pour une maison de couture.
Les critiques ont également demandé au département marketing de "lire la pièce", comparant le contenu à de la purée AI et accusant la marque de provoquer la colère.
Les implications de l'AI dans l'industrie de la mode
L'industrie de la mode, comme d'autres secteurs créatifs, a adopté des outils d'AI générative pour créer des images et vidéos en quelques secondes. Cela permet de réduire les coûts de production et de promotion.
Cependant, cette adoption soulève des préoccupations quant à la possibilité que l'AI remplace des travailleurs humains ou diminue la qualité des produits de mode. Anne-Liese Prem, responsable des insights culturels chez Loop, a souligné que la réaction à Valentino révélait une tension culturelle plus profonde.
La perception de l'AI par le public
Selon Anne-Liese Prem, le problème principal n'est pas la technologie elle-même, mais la perception de ce qu'elle remplace. Lorsque l'AI entre dans l'identité visuelle d'une marque, les consommateurs craignent que celle-ci privilégie l'efficacité au détriment de l'art.
Elle a également noté que même une exécution créative peut être perçue comme une économie de coûts déguisée en innovation.
Conclusion
En somme, les critiques envers Valentino illustrent les défis liés à l'intégration de l'AI dans la mode. Bien que des bénéfices créatifs soient possibles, les marques doivent naviguer prudemment pour ne pas perdre leur humanité dans le processus.
