44 % des entreprises de grande consommation prévoient une croissance supérieure à 5 % en 2026 ; Mercadona et Lidl dominent le secteur

Évolution du Comportement des Consommateurs

Les années de fortes augmentations des prix ont façonné un consommateur plus prudent et stratégique. Après une période où les prix des aliments semblaient se stabiliser, le mois de novembre a vu une hausse de quatre dixièmes, portant l'inflation alimentaire à 2,8 % en glissement annuel. Cette situation résulte principalement de l'augmentation des prix de produits comme les œufs, la viande de bœuf, le café et le chocolat.

Ce contexte a renforcé le contrôle des dépenses des ménages, qui ajustent leur consommation en optant pour des cestas plus réduites, un plus grand nombre de visites aux magasins et une préférence marquée pour les marques propres. De plus, une alternance accrue entre les enseignes et un usage intensif des promotions sont devenus des stratégies clés pour maîtriser les dépenses.

Performance du Secteur de la Distribution

Malgré cet environnement de contraction, les dépenses de consommation, tant à domicile qu'à l'extérieur, affichent une évolution positive. Jusqu'à août, la croissance est de 3,5 %, selon les derniers chiffres de La Distribution, qui regroupe des entreprises comme El Corte Inglés, Carrefour ou Ikea. L'organisation prévoit de clôturer l'année avec une augmentation des ventes de 3,8 % en volume, atteignant des niveaux records.

Les attentes pour la campagne de Noël, le principal pic de dépenses pour les ménages espagnols, restent optimistes. Selon le rapport La Voix du Grand Consommation, 44 % des entreprises anticipent des croissances supérieures à 5 %, tandis que 28 % prévoient des avancées plus modérées. Seulement 11 % envisagent une contraction de leur activité.

Risques et Incertitudes

Cependant, ce scénario de stabilité n'est pas sans risques. Les entreprises du grand consommation signalent que l'instabilité internationale constitue une menace majeure pour leurs activités. Un tiers du secteur cite la rupture des règles du commerce international comme sa principale préoccupation, tandis que 31 % mettent en garde contre le affaiblissement du leadership européen sur la scène mondiale.

La dynamique de consommation varie entre les principales chaînes de distribution. Mercadona, par exemple, a augmenté sa part de marché de 0,7 points jusqu'en septembre. Selon le dernier rapport de Worldpanel by Numerator, la chaîne continue de capturer une grande part des cestas, avec quatre sur dix réalisées dans ses supermarchés.

Perspectives pour l'Avenir

En regardant vers 2026, la majorité des entreprises du secteur reste optimiste. Plus de la moitié prévoit une année de croissance, tandis qu'une part significative s'attend à une activité stable. Cependant, une minorité anticipe un déclin, principalement en raison de la possible perte de pouvoir d'achat des consommateurs, un facteur qui influence toujours l'évolution du marché.

La Distribution note que les prévisions indiquent une modération de la croissance, avec une estimation de 2,9 % pour le commerce de détail une fois que les effets extraordinaires du tourisme et de l'augmentation de la population se seront atténués. Yolanda Fernández, économiste en chef de l'association, souligne que 2026 marquera "un retour à la nouvelle normalité" après des années de chocs négatifs et positifs.

Conclusion

En somme, bien que le secteur de la distribution affiche une certaine stabilité, il doit faire face à des défis externes qui nécessitent une attention constante. Les entreprises doivent naviguer dans un environnement incertain tout en s'adaptant aux changements des comportements des consommateurs. L'avenir semble prometteur, mais la vigilance reste de mise pour assurer une croissance durable.