Les 25 Ans de Las Rozas Village : "Le Luxe, C'est Aller Faire Du Shopping"

Introduction à Las Rozas Village

À seulement 20 kilomètres du centre de Madrid, se trouve un véritable enclave de luxe : Las Rozas Village. Ce lieu, avec ses rues piétonnes et ses boutiques, est devenu une destination incontournable pour ceux qui recherchent une expérience de shopping unique en Espagne.

Historique et développement

Il y a un quart de siècle, le site de Las Rozas n'était qu'un terrain vague. C'est alors que Value Retail, une entreprise britannique, a construit son troisième village sous l'enseigne de The Bicester Village Shopping Collection. Inauguré cinq ans après celui de Londres, il fait partie d'un réseau de destinations de luxe en Europe et en Asie.

Avec plus de 96 boutiques et 700 marques internationales telles que Prada, Burberry et Gucci, Las Rozas Village propose des réductions permanentes de 30 à 60 %. Ce modèle a permis un croissance soutenue depuis 25 ans, le positionnant comme un leader du luxe accessible.

Impact économique et touristique

Las Rozas Village est devenu un moteur de développement économique à Madrid. Sa collaboration avec des hôtels et des agences de voyage a attiré des visiteurs d'Europe, d'Asie et d'Amérique Latine, notamment du Mexique et de la Chine. Cela a contribué à faire de Madrid une destination de tourisme de qualité, alliant shopping, culture et gastronomie.

Selon Esteban Liang, le directeur de Las Rozas Village, les opportunités de croissance se trouvent en Chine, au Moyen-Orient et en Inde. Il souligne que la position de Las Rozas Village s'est améliorée depuis la pandémie, même si l'Inde émerge comme un marché prometteur.

Fréquentation et dépenses des visiteurs

Avec plus de cinq millions de visiteurs par an, Las Rozas Village est un référence du commerce et du tourisme à Madrid. Il y a 25 ans, Madrid n'était pas une destination de luxe. Aujourd'hui, la ville connaît un essor incroyable, dont Las Rozas Village est un acteur clé.

Les statistiques montrent que le budget moyen des visiteurs des outlets triple la moyenne nationale. En fait, 40 % des achats proviennent de voyageurs internationaux, principalement d'Amérique Latine. Ce changement dans les habitudes de consommation a été marqué par l'impact du Covid, qui a modifié les marchés émetteurs.

Investissements et expansion

Depuis son ouverture en 2000, Las Rozas Village a investi plus de 53,1 millions d'euros dans son expansion. La deuxième phase, en 2005, a coûté 22,1 millions d'euros et a vu l'ouverture de 37 nouvelles boutiques. Aujourd'hui, le village génère 1 500 emplois directs et maintient une rotation annuelle de 15 % de marques.

Liang mentionne qu'il existe une grande liste d'attente pour les marques souhaitant ouvrir un magasin. Bien qu'il n'y ait pas de nouvelles expansions prévues, il est possible que le village croisse en vertical à l'avenir.

Défis et adaptation

Le secteur du luxe fait face à des défis, notamment la décélération économique en Chine et la baisse des ventes. Cela a freiné un cycle d'expansion de plusieurs décennies. Les grandes marques doivent maintenant s'adapter à des changements constants et se connecter avec les nouvelles générations.

Liang souligne l'importance d'attirer la génération Z. Pour cela, Las Rozas Village a intégré des marques jeunes. Foguet, directrice de The Bicester Collection, insiste sur l'importance de l'expérience de shopping en présentiel, fidèle à la philosophie du village.

Conclusion

Las Rozas Village est bien plus qu'un simple centre commercial. C'est un symbole du luxe accessible et un acteur essentiel du développement économique de Madrid. En alliant tradition et modernité, il continue d'attirer des visiteurs du monde entier, tout en s'adaptant aux défis contemporains.