Jamie Laing's Candy Kittens va acquérir la marque de snacks britannique Graze
Acquisition de Graze par Candy Kittens
La marque de bonbons vegan Candy Kittens, cofondée par Jamie Laing, s'apprête à acquérir la société de snacks Graze. Ce projet d'acquisition, entre la société mère de Candy Kittens et le géant des biens de consommation Unilever, devrait se concrétiser au premier semestre de 2026.
Cette vente de Graze, une marque populaire de noix et de barres de snacks au Royaume-Uni, fait partie des efforts d'Unilever pour se débarrasser de marques moins performantes. L'entreprise souhaite se concentrer sur ses produits de soins personnels et de beauté.
Historique de Graze
Fondée en 2005, Graze a commencé comme un service de livraison de snacks basé sur Internet, proposant des en-cas sains, souvent à base de noix. Au fil du temps, la marque a élargi sa distribution dans les supermarchés et les détaillants.
En 2019, Graze a été acquise par Unilever pour environ 100 millions de livres sterling. Cependant, les ventes ont chuté ces dernières années, incitant Unilever à chercher un nouveau propriétaire pour la marque.
Impact de l'acquisition
Selon Unilever, l'avenir de Graze sera mieux réalisé sous la direction de Katjes et du groupe Candy Kittens, grâce à leur expertise en biens de consommation. Jamie Laing a souligné que Graze a changé la perception des snacks sains au Royaume-Uni, ce qui s'aligne parfaitement avec les ambitions de croissance de Candy Kittens.
Laing a décrit cet accord comme un moment majeur pour son entreprise soucieuse de l'environnement, qui se spécialise dans les friandises vegan. Il a exprimé son enthousiasme en disant que l'idée d'une telle acquisition était un rêve devenu réalité.
Analyse du marché
Selon l'analyste de vente au détail Jonathan De Mello, Graze était devenu un fardeau financier pour Unilever. L'acquisition initiale visait à renforcer leur part de marché DTC, mais ce segment a considérablement diminué au profit des achats traditionnels.
De Mello a noté qu'une approche plus pragmatique pourrait bénéficier à Graze, ce qu'une petite entreprise comme Candy Kittens pourrait offrir efficacement.
Stratégies d'Unilever
Le PDG d'Unilever, Fernando Fernandez, a annoncé des plans pour céder certaines marques alimentaires afin de soutenir la restructuration de l'entreprise. Parmi les cessions récentes, on trouve la marque The Vegetarian Butcher, ainsi que des acquisitions dans le secteur des cosmétiques.
Unilever prévoit également de se séparer de sa division de crème glacée, qui comprend des marques bien connues comme Magnum et Ben & Jerry's, dans le cadre de cette réorganisation.
Conclusion
En somme, l'acquisition de Graze par Candy Kittens représente un tournant significatif dans le paysage des snacks au Royaume-Uni. Avec une vision renouvelée et une expertise ciblée, Jamie Laing et son équipe sont bien positionnés pour redynamiser la marque Graze et répondre à la demande croissante pour des options de snacking plus saines.
