Le Revival de l'Art Déco dans le Monde des Tarifs, des 'criptobros' et de l'Amérique Maga de Trump et Musk

Introduction

Il existe des nouvelles qui, bien que paraissant anecdotiques, tissent des liens significatifs. Par exemple, en 2018, Burberry a abandonné son emblème historique, le chevalier médiéval, présent sur ses étiquettes depuis 1905. La marque a alors simplifié son logo en une inscription minimaliste : « Burberry ». Ce changement marquait une nouvelle ère pour la maison de luxe.

Le Retour de l'Éléphant

En 2023, Burberry a opéré un changement radical en réintroduisant le chevalier avec son banderole et son slogan emblématique « Prorsum », signifiant « en avant ». Ce retour a suscité des interrogations sur l'évolution des marques et leur capacité à réinventer leur image tout en restant fidèles à leur héritage.

Ce phénomène n'est pas isolé. En 2022, Elon Musk a acquis Twitter, rebaptisé X, et a dévoilé un logo inspiré de l'art déco. Il a lui-même affirmé que ce logo « évoquait » l'esthétique de cette période. Ainsi, les marques semblent naviguer entre tradition et modernité, cherchant à capturer l'imaginaire collectif.

Art Déco et Identité Culturelle

Alors que l'Europe et les États-Unis célèbrent le centenaire de l'Exposition Internationale des Arts Décoratifs de 1925, le concept d'art déco refait surface. Ledo Pérez Vázquez, cofondateur de Granpaso Strategy Company, souligne que le minimalisme pourrait bientôt connaître une remise en question, en partie à cause de l'émergence de l'intelligence artificielle.

Cette connexion entre l'art déco et le présent soulève des questions. Le retour de gouvernements populistes à droite, ainsi que la personnalité complexe d'Elon Musk, semblent faire écho à l'esprit de cette époque. L'art déco, bien qu'initialement perçu comme apolitique, a été utilisé par divers régimes pour promouvoir leur image.

Le Conservatisme Inconscient de l'Art Déco

Certains critiques, comme Carlos Granés, affirment que l'art déco pourrait être considéré comme un mouvement inconsciemment conservateur. Ce style, en phase avec les aspirations de la bourgeoisie, a su capter le désir de modernité et de cosmopolitisme. Ainsi, il a été adopté tant par la droite que par la gauche, illustrant son ambivalence.

Les artistes de l'époque, souvent issus de milieux progressistes, n'étaient pas en opposition au pouvoir. Au contraire, ils naviguaient dans un monde où la technologie et l'innovation étaient célébrées, renforçant ainsi le lien entre l'art et le capitalisme.

Art Déco et Économie Américaine

En Amérique, l'art déco a émergé grâce à des artistes européens fuyant les conflits. Ce mouvement a trouvé un terreau fertile dans un contexte de croissance économique sans précédent. Les images de cette époque évoquaient le succès industriel et le consumérisme, contrastant avec les nostalgies d'autres mouvements.

Ce style a également trouvé sa place dans la politique contemporaine, reflétant un désir de revenir à un passé idéalisé. La nostalgie des années 20, souvent perçue comme un paradis perdu, influence encore les débats d'aujourd'hui, rendant le brutaliste particulièrement mal aimé.

Conclusion

Le lien entre l'art déco et la culture contemporaine est indéniable. Les marques, à l'image de Burberry et Tesla, naviguent entre tradition et innovation. L'esthétique art déco, avec sa promesse de modernité, continue de résonner dans notre société actuelle, tout en interrogeant notre rapport à l'identité et au pouvoir. Ainsi, l'art et le commerce s'entrelacent, créant des récits qui transcendent le temps.