Un entrepreneur français redynamise Tupperware en France
Rachat de Tupperware France par Cédric Meston
En pleine crise économique, Tupperware France a trouvé un repreneur : Cédric Meston, fondateur de Happyvore. Ce jeune entrepreneur de 31 ans, accompagné d'Augustin Rudigoz et Aymeric Porte, a décidé de relancer cette marque emblématique. Grâce à leur initiative, les célèbres produits Tupperware seront de retour sur cinq marchés clés en Europe.
À partir d'avril, les consommateurs en France, en Belgique, en Allemagne, en Italie et en Pologne pourront à nouveau acheter des produits Tupperware. La nouvelle direction vise un chiffre d'affaires de 100 millions d'euros d'ici fin 2025, marquant ainsi la continuité de l'aventure humaine de Tupperware en France.
Une marque en difficulté
Créée en 1946 aux États-Unis, Tupperware France a connu des difficultés majeures ces dernières années. En octobre 2024, la société a été placée en procédure de sauvegarde, menaçant ainsi les 35 emplois restants. La liquidation aurait été catastrophique, mettant fin à une marque qui a ravi des générations de ménagères avec ses boîtes en plastique.
Au-delà de ses produits, Tupperware est également reconnu pour son modèle de vente à domicile, qui a révolutionné le marché. Cependant, le chiffre d'affaires a chuté, passant de 62 millions d'euros en 2019 à moins de 19 millions en 2023, mettant en lumière des défis importants.
Les défis du marché
Le déclin de Tupperware France s'explique par plusieurs facteurs. D'abord, l'explosion des ventes en ligne a bouleversé le paysage commercial. En 2023, les ventes en ligne ont atteint 175 milliards d'euros, laissant Tupperware à la traîne. De plus, des concurrents comme Action, avec des prix très attractifs, ont également grignoté des parts de marché.
Ensuite, une révolution sociétale s'est opérée avec l'émergence de matériaux plus écoresponsables. Les consommateurs se tournent de plus en plus vers des options comme les bocaux en verre ou en inox, face à la problématique de la pollution plastique.
Une situation financière préoccupante
Tupperware a été asphyxié par une dette de 650 millions d'euros, entraînant sa faillite en septembre 2024. La fermeture de son usine en France en 2018 avait déjà causé le licenciement de 235 salariés. La situation s'est aggravée avec la fermeture de l'usine belge d'Alost en janvier 2025, soulignant des enjeux économiques critiques.
Le rachat par Cédric Meston et son équipe représente une lueur d'espoir pour l'avenir de Tupperware. Leur objectif est de revitaliser la marque tout en répondant aux besoins modernes des consommateurs.
Conclusion
Le rachat de Tupperware France par Cédric Meston marque un tournant crucial pour la marque. En surmontant des défis économiques et en s'adaptant aux nouvelles attentes des consommateurs, Tupperware peut espérer retrouver sa place sur le marché. L'engagement de la nouvelle direction pourrait bien redonner vie à cette icône du quotidien.
