Les ventes mondiales de montres connectées chutent pour la première fois

Vente mondiale de montres connectées en baisse

Les ventes mondiales de montres connectées ont chuté pour la première fois, selon de nouvelles données. Cette baisse est principalement due à un déclin marqué de la popularité d'Apple, leader du marché. L'entreprise de recherche de marché Counterpoint indique que 7 % de moins de ces appareils ont été expédiés en 2024 par rapport à l'année précédente.

Les expéditions des Apple Watches ont diminué de 19 % durant cette période. Counterpoint attribue cette chute à un manque de nouvelles fonctionnalités dans les derniers appareils d'Apple et à l'absence d'un modèle Ultra 3 haut de gamme qui n'a jamais vu le jour.

Facteurs de la baisse des ventes

Selon Anshika Jain, analyste senior chez Counterpoint, "le principal moteur de la baisse a été l'Amérique du Nord, où l'absence de l'Ultra 3 et les mises à jour minimales des fonctionnalités dans la gamme S10 ont conduit les consommateurs à retarder leurs achats." Cette situation a été exacerbée par des interdictions de vente et d'importation aux États-Unis fin 2023 et début 2024, en raison d'un brevet contesté concernant le suivi du niveau d'oxygène dans le sang.

Ces facteurs ont également contribué à des chiffres de ventes plus bas pour le premier semestre 2024. Apple a conservé 22 % de parts de marché lors des trois derniers mois de 2024, en baisse par rapport à 25 % l'année précédente.

Montres connectées chinoises en plein essor

Malgré la baisse globale, l'année dernière a vu une forte augmentation des ventes de montres connectées fabriquées en Chine, provenant de marques telles que Xiaomi, Huawei et Imoo. Les ventes en Chine ont également augmenté, passant de 19 % à 25 % du marché à partir du dernier trimestre de 2023.

Cela représente la première fois que la Chine enregistre plus de ventes de montres connectées que l'Inde ou l'Amérique du Nord, selon Counterpoint. "Huawei, Imoo et Xiaomi étaient les leaders du marché chinois," a déclaré Jain.

Tendances du marché et attentes futures

Les fabricants chinois ont également su tirer parti d'une autre tendance : la popularité croissante des montres connectées pour enfants, qui est le seul segment du marché à croître en 2024. Imoo, connu en Chine sous le nom de "Petit Génie", se spécialise dans les montres connectées pour enfants et a enregistré une hausse de 22 % des expéditions.

Balbir Singh de Counterpoint a précisé que "le segment des montres connectées pour enfants prend de l'ampleur, car les parents sont préoccupés par la sécurité de leurs enfants et souhaitent rester connectés." Cependant, Imoo a été éclipsé par une augmentation de 135 % des expéditions de Xiaomi, dont les trackers d'activité Smart Band se vendent à un prix bien inférieur à celui des concurrents comme Apple et Samsung.

Impact de l'Inde sur le marché mondial

Un autre facteur majeur de la baisse des ventes mondiales a été l'Inde, qui est passée de 30 % à 23 % du marché. Counterpoint s'attend à une légère reprise, avec une "croissance à un chiffre" prévue pour 2025.

Cette reprise devrait être alimentée par l'adoption croissante des fonctionnalités d'IA et un accent accru sur la fourniture d'une gamme plus large de données sur la santé.

Conclusion

En résumé, le marché des montres connectées traverse une période difficile, principalement en raison des défis rencontrés par Apple. Cependant, les marques chinoises continuent de croître, en particulier dans le segment des montres pour enfants. L'avenir pourrait apporter des changements avec l'innovation technologique et l'évolution des besoins des consommateurs.