Abrdn Réintroduit des Voyelles Après un Rebranding Moqué à Grande Échelle
Retour des voyelles pour Abrdn
L'entreprise d'investissement Abrdn a décidé de réintégrer les voyelles dans son nom après une rebranding qui a suscité de nombreuses moqueries. À partir de maintenant, elle sera connue sous le nom de Aberdeen Group. Auparavant, elle s'appelait Aberdeen Standard Life et Aberdeen Asset Management.
Le changement de nom en 2021 avait été largement critiqué, certains le qualifiant de typo, tandis que d'autres plaisantaient sur le fait que l'entreprise souffrait du "syndrome de voyelles irritables". La société a qualifié les moqueries de harcèlement corporatif.
Une décision pragmatique
Le PDG Jason Windsor a déclaré que ce dernier changement de nom visait à éliminer les distractions. "C'est une décision pragmatique marquant une nouvelle phase pour l'organisation", a-t-il expliqué tout en dévoilant une refonte de la stratégie.
Depuis le rebranding en 2021, l'entreprise a subi une avalanche de moqueries. Sur les réseaux sociaux, un utilisateur a par exemple partagé une image du jeu Countdown, où les lettres ABRDN étaient affichées avec une demande humoristique pour une consonne supplémentaire.
Réactions médiatiques
Lorsque des dirigeants ont qualifié les moqueries de harcèlement corporatif, le Financial Times a réagi en publiant un article intitulé "Lv Abrdn aln" (Laissez Abrdn tranquille). Parallèlement, City AM a titré en première page : "Abrdn : une excuse - désolé, nous continuons à retirer les voyelles de votre message".
Les rebrandings de grandes entreprises sont souvent délicats. Par exemple, Royal Mail a provoqué un tollé public en 2002 avec sa proposition de changement de nom en "Consignia". De même, Volkswagen a été moqué après un canular de poisson d'avril qui a mal tourné.
Retour à la rentabilité
Le communiqué de Aberdeen Group a coïncidé avec l'annonce d'un retour à la rentabilité en 2024, avec des bénéfices avant impôts de 251 millions de livres. Dans le cadre de sa nouvelle stratégie, Windsor a annoncé le début de la recherche d'un nouveau président et une augmentation des objectifs de croissance des bénéfices.
La société a également indiqué que les coûts liés au changement de nom devraient être négligeables. Ce changement marque un tournant pour l'entreprise, qui espère retrouver la confiance des investisseurs.
Conclusion
En réintégrant les voyelles dans son nom, Abrdn cherche à tourner la page sur une période tumultueuse. Ce changement symbolise une volonté de renouveau et une stratégie claire pour l'avenir. La réaction du marché et des consommateurs sera déterminante pour l'avenir de l'entreprise.
