Revenus de 60 milliards de dollars de YouTube révélés dans le cadre de la poussée vers les abonnés payants

Introduction

En 2025, YouTube a généré plus de 60 milliards de dollars de revenus, marquant un tournant significatif pour la plateforme. Cette annonce intervient alors que Google intensifie ses efforts pour attirer davantage de abonnés payants. Ce chiffre dépasse largement les revenus de Netflix, qui s'élèvent à 45 milliards de dollars.

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Revenus de YouTube et stratégie d'abonnement

C'est la première fois que Google met en avant les revenus annuels de sa plateforme vidéo depuis son acquisition en 2006. Selon Hanna Kahlert, analyste senior chez Midia Research, cette annonce, bien que marquante, n'est pas surprenante. YouTube est devenu un élément infrastructurel pour les utilisateurs numériques.

Plus de 70 % des consommateurs internationaux utilisent YouTube chaque semaine, et plus de 50 % quotidiennement. Kahlert souligne que les multiples sources de revenus de la plateforme, telles que la publicité et les abonnements mensuels, lui permettent de tirer parti de son vaste public.

Performance publicitaire et croissance des abonnements

Bien que les revenus publicitaires mondiaux de YouTube aient chuté à 11,38 milliards de dollars au dernier trimestre de 2025, Google a mis en avant la croissance globale de YouTube comme un aspect d'une année fantastique pour l'entreprise. Sundar Pichai, le PDG de Google, a mentionné que YouTube Premium a contribué à augmenter le nombre total d'abonnements à plus de 325 millions.

Philipp Schindler, directeur commercial de Google, a déclaré que YouTube connaissait une forte traction en matière d'abonnements. La plateforme innove constamment pour répondre aux besoins des consommateurs, avec des options moins chères pour YouTube TV et Premium.

Impact des vidéos courtes et évolution du contenu

Avec l'essor des Shorts, les vidéos courtes à la manière de TikTok, YouTube a atteint plus de 200 milliards de vues quotidiennes. En célébrant son 20ème anniversaire, YouTube est devenu le deuxième service médiatique le plus regardé au Royaume-Uni, après la BBC. Ofcom a révélé que 94 % des adultes britanniques utilisant Internet accédaient à la plateforme.

Le temps passé sur YouTube a atteint une moyenne de 51 minutes par jour par utilisateur. Ce succès a conduit à des collaborations, comme celle entre la BBC et YouTube pour créer du contenu original.

Concurrence et défis pour les créateurs

Bien que YouTube ait surpassé Netflix en termes de revenus, il est important de noter que la majorité de son contenu est généré par les utilisateurs, contrairement à celui de Hollywood. Mike Proulx, analyste chez Forrester, a souligné que les lignes de concurrence s'estompent, notamment avec Disney+ s'associant à OpenAI pour du contenu créé par les utilisateurs.

Les créateurs de contenu, comme MrBeast, expriment des inquiétudes quant à l'impact de l'IA sur leur trafic. L'augmentation des outils d'IA de Google a été liée à une baisse de la visibilité de leurs vidéos. La Commission européenne a lancé une enquête sur ces impacts, tandis que les régulateurs britanniques proposent des mesures pour donner plus de contrôle aux éditeurs.

Conclusion

YouTube continue de croître et d'évoluer dans un paysage médiatique compétitif. Avec des revenus atteignant 60 milliards de dollars et un accent sur les abonnements, la plateforme cherche à renforcer sa position. Cependant, les défis posés par l'IA et la nécessité de soutenir les créateurs de contenu restent cruciaux pour son avenir.